文档介绍：2010 年上半年中国洗衣机市场研究报告
(简版)
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2010 年上半年中国洗衣机市场研究报告(简版)
2010 年上半年,中国洗衣机市场整体发展较为稳定,但也酝酿着变局。一方面,随着
整合的不断深入,小天鹅洗衣机再度起飞,已经超越西门子、松下等国外品牌成为仅次于海
尔的热门品牌。另一方面,在美的价格屠刀的引领下,中国滚筒洗衣机产品价格一路走低,
普及速度大幅加快,有望在下半年超越传统波轮洗衣机成为主流。
一、2010 年上半年中国洗衣机市场品牌结构
(一) 整体市场
1、整体品牌关注排行
2010 年上半年,海尔仍以 %的品牌关注比例位居冠军,大幅领先其他竞争对手。
小天鹅、西门子和松下组成第二品牌阵营,关注比例分别为 %、%和 %。美的
在 2009 年对小天鹅品牌进行了一系列的重组,完成重组后的小天鹅自 2009 年底开始发力,
现在已经成功超过西门子和松下并逐步拉大差距,稳居品牌关注亚军位置。
2010 年 4 月,美的在滚筒洗衣机市场推出了 1499 元的产品,这一历史性低价的产品
搅乱了价格久居不下的滚筒洗衣机市场,一些品牌面对美的的价格屠刀开始调整价格策略,
美的的品牌关注比例也一路上升。
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2、Q1、Q2 品牌关注排行对比
对比 2010 年第一季度和第二季度中国洗衣机市场的品牌排名不难发现,美的的低价策
略起到了明显的作用。第二季度美的从 10 名之外一跃来到第 5 位,关注比例上升至 %。
另外海尔洗衣机的关注比例在第二季度有明显下滑,较第一季度减少了 %。
(表)2010 年 Q1-Q2 中国洗衣机品牌关注排名对比
排名第一季度关注比例第二季度关注比例
1 海尔 % 海尔 %
2 小天鹅 % 小天鹅 %
3 西门子 % 西门子 %
4 松下 % 松下 %
5 三洋 % 美的 %
6 LG % 三洋 %
7 三星 % LG %
8 荣事达 % 惠而浦 %
9 惠而浦 % 三星 %
10 博世 % 荣事达 %
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(二) 细分市场
1、国际品牌关注排行
中国洗衣机市场国外品牌众多,竞争相当激烈。2010 年上半年,西门子洗衣机在国外
品牌市场中的关注比例为 %,松下为 %,略低于西门子。
西门子一直以来坚持高端的品牌形象,专注于滚筒洗衣机领域,把握多项先进技术。而
松下的斜滚筒洗衣机以其人性化的操作设计获得了众多消费者的青睐。
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2、国内品牌关注排行
滚筒洗衣机技术由国外传入中国,目前中国拥有滚筒洗衣机核心技术的厂商寥寥无几,
市场上的知名本土品牌也相对较少。2010 年上半年,海尔滚筒洗衣机以其全面的产品布局、
优秀的性价比大幅领先于其他竞争对手,在本土品牌领域获得了 %的消费者关注比例。
而小天鹅作为美的系主打中高端市场的品牌,在滚筒洗衣机领域也获得了不俗成绩。
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二、2010 年上半年中国洗衣机市场产品结构
(一) 产品特征
1、不同价位段关注份额
中国洗衣机市场 95%以上的产品价格在 7000 元之内,其中较为主流的价格区间为
1001-2000 元和 2001-3000 元,关注比例分别为 %和 %。1001-2000 元价格段产
品主要为洗涤容量 5KG、6KG 的波轮洗衣机,能够满足一家三口的日常需求。而 2001-3000
元则多为 5KG 左右容量的滚筒洗衣机和较大容量的波轮洗衣机。
2、不同类型关注份额
自 2009 年 12 月,一直在份额上占弱势的滚筒式洗衣机关注比例骤然上升,2010 年上
半年滚筒式洗衣机的关注比例达到了 %,大大缩短了同波轮式洗衣机的差距。
之前阻碍滚筒式洗衣机大面积普及的主要因素就是其高高在上的价格,而在美的滚筒洗
衣机的价格屠刀引领下,加上各大厂商均开发新技术来