文档介绍：品牌定位策略

品牌定位策略

前进策略赵雨

目前前市场上产品众多,消费者选择某个品性不是很鲜明的;提到到脉动动,人们认为它是年
牌产品的理由也会多种多样,他们会理性考虑轻的、时尚的、充满活力力的。所以企业所要建
不同品牌功功能的使用问题,他们会出于某种感立的品牌个性或者形象也一定是目标消费者
受和冲动动,根据直觉的好、恶来选择品牌,他能够感知得到到的,与目标消费者的生活和心理
们也会评估不同品牌的个性,因为产生了感情相通相联的。
共鸣而购买。随着市场上的产品日趋同质化化, 对于一个企业来说,品牌定位是以具体的
就更需要企业更准确定位产品的品牌,以期能目标市场为基础的,企业建立或者重新塑造一
更长久的吸引消费者的眼球。个与目标消费市场有关的品牌形象的过程和
品牌的定义在大部分的时候是从企业的结果。本文将主要介绍企业在通过市场细分并
角度进行概括的,即品牌是一个名称、概念、选择目标市场后的品牌定位策略方法应用。
标记、符号或设计,或者是它们的组合,其目附图 1 是零点前前进策略品牌定位策略流
的是识别某个销售者或某群销售者的产品或程图。
服务务,并使之同竞争对手的产品和服务务区别开首先我们需要先了解目标消费者深层次
来,企业可以通过宣传和提升产品的品质使品的价值观和生活态度,进而迎合他们的心理需
牌具有一定的影响力力。当我们从消费者的角度求;其次还需要了解市场上的竞争品牌定位;
来看品牌的时候,品牌就是消费者关于产品和在此基础上,兼顾企业品牌与竞争品牌的差异
品牌的概念或者认识,即存在于消费者头脑中以及目标消费者价值主张和生活态度,创造出
的所有关于企业产品的想法总和,消费者会根品牌定位差异;并凝练成准确/完整的品牌定
据自己过去的经验和判断来理解品牌。比如饮位理念;最终通过各种角度将企业品牌定位与
料,提到到健力力宝,人们会认为它是中年的、个消费者进行沟通。

品牌定位策略流程
附图 1 品牌定位策略流程

明晰目标

消费者心理创造品牌凝练品牌整合传播

审计竞争定位差异定位理念品牌定位

品牌价值主张

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敏于时变长长长于创新长于创新工于系统

性的。消费者决定买或不买某一产品品很大程度上
明晰目标消费者心理取决于对该产品品认知的积累及其鲜明的个性和和
品品牌知晓程度,如果哪哪个品品牌在情感和和个性上能
随着今天消费者消费心理的日益成熟,人够迎合目标消费者的心思,产生情感的共鸣,就
们越来越倾向于选择适合自己的产品品,与自己更容易影响响消费者的顾买决策。
的品品味味和和感觉相匹配的品品牌。他们会在购买过零点前前进策略公司通过价值树的分析方
程中考虑“我是什么样子的人,我需要用哪哪些法,找寻出消费者消费或使用某种产品品的功功能
产品品将自己装备成属于或者看起来象那种阶需求,并逐步探测其心理需求或情感需求,就
层的人,所以我去买什么样子的产品品”。如果是想找出其中到到底是什么决定了消费者用这
消费者是个追求不断变化化、有个性的、年轻人, 个产品品还是不用。如果我们看一个普通的消费
他会喝脉动动,会去用“动动感地带”,会穿“耐者买饮料和和喝