文档介绍：中国农业银行品牌定位策略建议书
2006年12月21日
內容提要
奥美广告简介
中国农业银行品牌重塑的任务
中国农业银行品牌重塑工程架构
第一阶段发掘可能的品牌定位
什么是品牌定位
竞争对手的品牌定位
农行银行的产品及组织架构
內部调研与结果
农行品牌定位应具备的条件
建立可能的品牌定位
第二阶段确认品牌定位
消费者调研与结果
品牌定位的检验
品牌定位的概念诠释
第三阶段品牌架构
中国农业银行品牌重塑工程
第四阶段品牌传播与发展应用
产品推介会活动策划架构
产品推介会活动內容
四金子品牌 logo 的设计
全球最大传播集团WPP成员之一
年营业额为83亿美元
覆盖全球90个国家,共有312个办公室
10,000 员工
全球性客户带动成长
全球联网的客户服务
领先进入多国市场
顾客关系行销世界领导地位
品牌专业技术领先
奥美广告简介全球奥美集团
1981 在上海文汇报上刊登“雷达表”广告
1985 在香港成立“奥美中国”
1986 在北京成立代表处
1988 在上海成立代表处
1992 与上海广告公司合资成立“上海奥美广告”
1993 建立北京奥美
1994 建立广州奥美
1995 在北京,上海和广州成立奥美公关公司
1998 成立“群策”(促销公司)
1999 建立奥美互动(网络营销)
2001 成立奥美视觉管理顾问公司/奥美顾客关系行销公司/RMG
奥美广告简介奥美在中国的历史
1. 144 个面对面访谈(北京,上海,广州)

2. 包括20个国际传播集团
奥美享有最高的认知度
奥美广告简介 2000年代理商调查
奥美 Ogilvy & Mather China
盛世长城 Saatchi & Saatchi Great Wall
麦肯光明 McCann-Erickson Guangming
李奥贝纳 Leo t - China
智威汤逊 J. Walter Thompson China
达彼思 Bates China
天联 UAC
恒美 DDB Needham China
Base: All respondents, N=144
Total
61%
30%
24%
20%
18%
11%
10%
9%
奥美广告简介广告代理商未提示知名度
北京奥美- 540
上海奥美- 200
广州奥美- 80
香港奥美- 350
公司员工总数: > 1,640
台北奥美- 430
福建奥华- 80
奥美广告简介大中华奥美集团
奥美广告简介奥美的全球客户
奥美广告简介奥美的本地客户