文档介绍：东
阿
阿
胶
春
节
促
销
组
合
策
划
方
案
目录
1 前言------------------------------------------------------------------------------1
2 市场状况分析----------------------------------------------------------------1
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3 销售目标------------------------------------------------------------------------4
4 促销的策略----------------------------------------------------------------------5
促销的目标--------------------------------------------------------------5
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5 行动方案-------------------------------------------------------------------------6
6 促销预算-------------------------------------------------------------------------8
7 效果评估-------------------------------------------------------------------------8
东阿阿胶春节促销组合策划方案
前言
春节是各个商家在年末的最后比拼,因此显得尤为重要,也是让消费者最容易了解、接近和购买产品。对于浙江人来说,尤其是杭州人,对于保健品是十分看重的。因此浙江市场潜力是十分巨大的,而东阿阿胶在杭州河坊街方回春堂内已有一定的知名度,而在春节这个黄金时间段内,要通过一系列的养生文化宣传,提高企业品牌文化形象,打造阿胶高端品牌,回归阿胶上品价值、回归主流人群,延伸产业链条,通过继承、创新引领阿胶行业发展,产品现代化、市场国际化和资源全球化进程,实现从优秀到卓越的跨越。
市场状况分析
1、目标市场状况
阿胶在各城市发展得比较均衡,列在第三位,但总体来看,红桃K做的最好的,其次是太太口服液,然后是阿胶。会出现此现象,与阿胶的命名也是极其相关的。因为许多产品直接以阿胶命名,消费者很难对这些产品做出明确的区分。并且从市场推广活动来看,阿胶处于中等水平。东阿阿胶的品牌壁垒和品牌忠诚度还不够高,品牌优势还未达到轻松地带给公司