文档介绍：浅谈企业展厅的策划与设计
企业展厅通过优化企业形象,集中展示企业产品而获得客户的信任,让客户了解企业的文化、产品、品质、服务等各个方面,更可作为客户来访参观、交流、洽谈的场所。因此,近年来,企业建设自身的展厅已经成为一种必然的趋势。
在企业展厅策划与设计的方面,目前形成了一种思维定式,或者说是通用模板,这一方面说明了市场逐渐成型,业务逐渐成规模;另一方面,却反映出展览展示服务供应商表现出一定的不思进取。
现在的常用的企业展厅故事线一般是这样的:
1、前言
2、企业简介
3、企业发展历程
4、资质荣誉
5、企业经营、服务理念
6、企业文化
7、主要产品
8、销售网络
9、服务体系
10、领导关怀
11、展望未来
12、结语
在空间设计方面,目前各个企业展厅,也是基本按照类似这样的故事线,中规中矩的进行动线安排,并进行展项排布。
这种“偷懒”的办法,虽然广泛使用,较为安全保险,但是缺乏创新性和吸引力,也无法突出每个企业各自不同的特色。
“不功不过的设计就是失败的设计”,有必要将这条不功不过的故事线进行手术。
在手术之前,我们需要理解为什么要把参观动线、展现排布,称之为“故事线”:
一幅油画、一张摄影、一尊雕塑、一栋建筑……这些艺术形式,都只硬性占用了展示空间,在时间上对观赏者没有硬性的占据。我们称这些艺术为空间艺术。空间艺术传达的是美的体验和概念,例如印象派传达的自然光之美、毕加索传达的反法西斯情绪、战地摄影传达的人文关怀……
而一首乐曲、一部电影、一场舞蹈……都不仅占用空间,还占用了时间(有的甚至不占用空间)。我们称这些为时间艺术。如果说空间艺术传达的是高度概括的概念,那时间艺术传达的就是故事。试想一下:芭蕾舞剧天鹅湖,和流行歌曲里
的哀叹,不都是在讲爱情故事吗?
要分辨展示是空间艺术还是时间艺术,只需要想一想她是不是占用时间。结果是时间艺术!这可能大大出乎你的意料,明明是拿空间做文章,怎么成了时间艺术?但是,参观者沿着你设计的动线,有逻辑的吸收一个个展项传达的信息,这是不是占据参观者大量的时间?是不是在讲一个完整的故事呢?
理解了展示设计是时间艺术这点,你的思路就得到了扩展(你必须不仅从空间角度进行思考,更要考虑时间角度。设计的黄金定理是“限制越多,设计越好”,所以说当时间维度成为一个新的限制时,其实你的灵感得到了释放。)
所以说,展厅的策划设计,其实是讲好一个故事的过程。
说到讲故事,无数的戏剧家都为我们进行过归类:从法国三幕剧结构、到动作电影的多幕剧结构、再到试验性的“意识流”,各种讲故事的方法都能讲出精彩的故事,我们要做的,是根据业主方的企业形象特色和展厅想要传达的主题,选取一种故事结构,讲出一个精彩的故事。
***是关系到我们每个人用电的公共服务型企业,安全稳定、推动社会经济发展、人民生活进步改善,是其企业的形象特色。国家电网天津生态城智能电网展厅,其主题在于“智能电网”,需要将智能电网的先进性、环保性、亲切性,进行