文档介绍：“百村千户”扶贫爱心帮扶计划(策划方案)2010年6月3日
活动背景
活动目的
活动主题
活动规划
执行配合
目录
活动背景
中国移动不断进步的优秀企业公民
中国移动通信企业文化的核心内涵是“责任”和“卓越”,即要以“正身之德”而“厚民之生”,做兼济天下、善尽责任、不断进步的优秀企业公民。
“责任”是中国移动企业文化的核心内涵之一
策划背景
广州移动针对全球通客户,拟在2010年度开展一系列的主题活动,向全球通客户群体及社会大众推广“全球通”的品牌文化,帮助提升全球通客户的忠诚度;维护并开拓目标渠道、保持市场份额,有力地打击竞争对手。
活动将借势“百村千户信息化帮扶活动”,通过结合两项极具意义、对社会有着正面价值的活动进行规划,从而达到有效果的资源整合及传播效果。
本活动拟借启动仪式为“全球通”全年品牌文化的推广进总起、预告及铺垫;借活动为平台,向媒体、大众、企业代表等宣告有关信息,引发大众关注。
借势公益活动,整合传播信息,推广品牌文化
策划背景
关于“百村千户”
由市委组织部、市民政局等相关政府部门提供贫困百村和千户的名单,由广州移动捐赠,并发起广州全球通客户参与、联合爱心企业,提供现金、信息化产品、就业等方面的帮扶。
关于“2010全球通品牌文化活动”
以文化提升品牌,以精神凝聚力量,2010年希望通过爱心慈善、绿色环保、创业就业倡导一种精神来引领跟多的行为,促进企业的进步、品牌的发展、共同的和谐。
以“责任”联动两项目活动,放大共同诉求,制造关注焦点
活动目的
实践企业价值:
中国移动利用自身优势和资源,在不断发展和扩大中,积极回馈社会,支援社会弱势群体,为其提供各种帮助,真正落实“正德厚生,臻于至善”的企业价值。
提升企业形象:
通过活动为日后一系列的慈善、公益活动新举措提供铺垫;更借此机会提升企业形象,进一步深化媒体、社会对企业的正面形象。
巩固社会关系:
通过对机构及个人进行慈善捐助,协助政府促进社会和谐发展,实践企业的社会承担;深化并巩固企业与政府有关机构间的关系及信任度。
带动业务提升:
在企业和品牌形象提升的同时,得到更多的品牌认同感,促进品牌美誉度的同步提升,从而达到业务提升的目的。
提升
企业形象
巩固
社会关系
实践
企业价值
通过此次活动,启发并引导大众关注社会公益及企业的品牌内涵
活动目的
带动
业务提升
活动主题
“百村千户”扶贫爱心帮扶计划
活动主题
主题阐述:
以百村千户帮扶活动为序幕,拉开全球通“责任广州”品牌文化活动,在2010年下半年,通过爱心、责任、和谐三个子主题演绎,强化全球通“责任”的品牌精神。
活动主题联动两大活动,帮助制造受众记忆焦点,制造统一口径便于传播