白羽广告策划课件.ppt

文档介绍：广告策划设计
——10--主讲白羽
本课程是广告设计专业的大二下学期的一门专业课程,是广告专业的主干课程之一。学习本课程以前必修课有为广告学,广告文案,广告心理学等课程,其所学习的知识和技能在本课程中有着极大地应用价值,起着指导作用。
本课程与相关课程的关系
教学程序设计
理论讲授.... 4课时
实践制作.....38课时
42课时
目录
第一章广告策划概述
第二章广告调查与分析
第三章市场细分与产品定位
第四章广告战略策划
第五章广告策划文案写作
把一把梳子卖出去叫推销
把一千把梳子卖出去叫营销
打算在十个城市各卖出一千把梳子叫计划
把梳子卖给和尚的思维和办法叫策划
优秀的广告策划人应具备的素质
一:必须有野心!不做总统就做广告人。二:富于竞争且乐此不疲! 三:头脑灵活,不拘传统! 四:与人相处融洽愉快! 五:尊重创意! 六:观察能力,学习能力强!
一个人若进入思维死角,智力就会在尝试之下。
文学家的笔法,哲学家的头脑,政治家的果断,经济学家的眼光,史学家的知识,记者的腿,推销员的嘴,商人的精明,顾客的挑剔!
务实、诚信
知识和技能是可以通过学习与联系掌握的
第一章广告策划概述
第一节广告策划的含义,特点及作用
第二节广告策划的内容和程序
第三节广告策划的基本内容