文档介绍：将
曲江景区
打造成
西安乃至全国
文化旅游产业
的范本
2009年2月
2009 曲江旅游营销推广
策划案
基于对陕西、西安旅游业的长期关注和研究,以及对国际、国内经济形势的研判,加之和曲江长期的合作和认识,我们特提此案,以此陈述对曲江旅游的一些见解。
1
一个推广目标
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三个推广策略
4
四个推广支撑
1
一条推广主线
推广模型
1314
认知
政策环境
经济环境
推广主体
数据挖掘
认知度
旅游人次
旅游收入
SWOT分析
主线
主题策略
产品策略
营销策略
目标
支撑
支撑
支撑
支撑
曲江旅游营销
通过数据挖掘得出结论
数据挖掘
1、基于互联网景区公众关注度数据分析
2、接待游客人次数据分析
3、旅游收入数据统计分析
大唐芙蓉园公众关注度 500左右,最高800
大雁塔的公众关注度 300左右,最高600
华山的公众关注度 1000左右,最高1400
数据来源:创典传媒网络数据挖掘
景区公众关注度数据分析
兵马俑的公众关注度 1100左右,最高1500
我们在对“曲江”、“曲江池遗址公园”、“唐城墙遗址公园”、“慈恩寺遗址公园”
进行数据挖掘时,网络用户的关注度达不到网络数据统计基数要求,
我们没有找到相关数据!!
结论:曲江一体化景区概念没有形成,相当一部分景点的公众关注非常低!
SWOT分析劣势weaknesses
2
国内实体经济受到冲击
3
各景点独立推广浪费营销资源
4
曲江旅游未形成品牌
国际经济总体下滑,出游愿望降低
1
SWOT分析威胁threats
2
旅游需求的变化
3
各个城市对文化产业的重视
4
旅游机制的创新
5
西安区域经济滞后
西安个景点景区间的竞争
区域竞争以西安为半径300公里内浐灞秦岭等
旅游业界的白热化竞争
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