绿色有机蔬菜营销策划书.ppt

文档介绍：绿色绿色有机蔬菜营销策划书
策划小组成员
林芳----组长
王年文
袁平达
钟武
傅晓平
公司概述
我公司是一家从事绿色蔬菜种植与销售的企业,公司拥有多个优质绿色绿色有机蔬菜的种植基地,管理先进,技术水平高,种植规模大。公司秉承“”的理念旨在为广大消费者提供优质满意的产品,以满足消费者需求。
蔬菜通过高科技栽培技术,充分保证蔬菜的营养价值
蔬菜绝对绿色安全,通过国家质量认证体系ISO90001认证,并获得国家农业部颁发的绿色有机食品质量资格证
营销目的
通过公司的营销策略的实施
1、扩大公司在绿色有机蔬菜领域的知名度以及公众的美誉度
2、扩大公司在绿色有机蔬菜的市场占有率,并成为全省乃至全国的第一品牌
3、以优质的产品质量和专业化的服务态度提升企业的良好形象
绿色有机蔬菜的市场状况分析
随着人们的生活水平的显著提高以及人们对食品的追求不仅仅局限于营养,更注重的是健康。
随着市场经济的发展,一些食品领域的安全问题也逐渐暴露出来,引发人们对食品安全的担忧。
绿色有机食品观念被大多消费者接受并且愿意购绿色有机食品,产品出于成长阶段。上升时期。
生活水平提高,中、上阶层增多,显示其将来市场成长。
食品吃的健康
随着人们的生活水平的显著提高以及人们对食品的追求不仅仅局限于营养,更注重的是健康。
食品要安全
随着市场经济的发展,一些食品领域的安全问题也逐渐暴露出来,引发人们对食品安全的担忧。
%,平均每人每年要吃27kg化肥
绿色有机食品的市场的发展
国际市场的参照性
目前国内市场份额很低,但发展潜力巨大
预计到2010年,中国的有机食品将占国内食品市场的比例可望达到1%-%
世界有机食品零售额趋势图
竞争者的分析
大公司已经在高端超市形成垄断。拥有先进的生产管理经验。
一些小企业缺乏先进的生产经验,产品质量并没有达到国家绿色有机食品的生产标准。
某些企业着力加大企业产品的营销力度,加强配送环节以及供应链的管理。
人们对食品需求发展过程:
温饱
营养
健康
市场问题与机会分析
外
部
环
境
潜在外部威胁(T)
潜在外部机会(O)
内
部
条
件
潜在内部优势(S)
潜在内部劣势(W)
市场拓展困难大、民众认知度不够
竞争日趋激烈
大公司已经在高端超市形成垄断
有机食品市场整体持续扩大
政府给予多方面支持
消费者收入与健康意识增强
创业者充分了解有机食品行业
取得各种资质认证
生产技术领先
生产能力充足
产业理念领先潮流
销量不大、渠道单一,营销策略欠佳…..
深加工不够,附加值低
产业链不完善