文档介绍：互联网数据分析
社交媒体 4S 传播特征
2011年2月24日
复旦新闻—时代嘉道互联网传播实验室
新浪微博: /webinsight
互联网数据分析社交媒体4S传播特征
新浪微博: 百万公益捐助借名人引热潮 SPEED
腾讯微博: 平移QQ用户关系临近关系更多传播 SURROUND
蘑菇街:社会化电商平台普通青年搭炫耀舞台 SHOW
豆瓣:文艺青年引爆流行品牌营销高手出招 STYLE
社交媒体传播研究的数据化视角
正态分布失效,抽样统计面临挑战
核心节点动态影响传播趋势
大数据多维度比较、分析、解读
新浪微博: 百万公益捐助借名人引热潮
迅速
SPEED
DELL公益百万捐助活动
迅速创造新浪微博传播热潮
戴尔公益-筑梦成真转发活动戴尔-热词指数(红色)
d
活动规则: 潜在受众>8,000万
捐建电脑教室,微博转发
转发1次=10元,上限100万
2012年2月21日到达受众≈ 325万
注: 2011年4月上海金融与法律研究院傅蔚冈 54万次转发捐助药案家属首次大影响的转发捐助类传播案例
该捐助活动新浪微博传播
总体影响力相当于归真堂 1/15
单条微博转发量与同期时事热点相当
转发量:94,496次
转发量: 85,011次
从名人转发的时间分布分析
戴尔方面公关布置节奏有序
李开复善心可嘉!但100万人民
币与戴尔之盛名很难匹配,
薛蛮子建议提高一下上限。同意
微博搞笑的请疯狂转发
排行榜
占30%总体传播量
"从善如流", 高调收官
在薛蛮子建议提高上限的40个小时后:
捐赠金额
100万 200万
巧用F码引爆微博传播
小米手机借力虚拟物品大打服务牌
2012/3/1
巧用F码
小米手机网点信息引爆传播@小米公司 2月29日 11:17 发布
小米授权服务网络全国覆盖
直接成本投入≈ 0
投放F码每天 5个
48小时转发>50000次
潜在受众>2000万
到达受众≈ 43 万
活动规则:
捐建电脑教室,微博转发
转发1次=10元,上限100万等效广告投入> 20 万
关注@小米公司并转发此微博,每天送5个电信版F码
WeiboManager 数据测评
注: F码——小米手机优先购买权,由于产能受限,货源不足,用户购买需要排队,F码很受网友追捧