文档介绍：迎接效果广告新时代
周杰
July 18
摘自Wikipedia:With Performance-based advertising, the advertiser pays only for measurable results
效果广告和品牌广告是广告界的主要两类广告模式
什么是效果广告?
品牌广告
效果广告
品牌广告 vs 效果广告
行动
欲望
兴趣
注意
品牌广告 vs 效果广告
品牌广告
效果广告
针对的消费阶段
(注意->兴趣->欲望->行动)
注意阶段
欲望阶段
广告投放特点
大众式投放,覆盖满足一些条件的人群
个性化投放,聚焦当前正在需要某商品或服务的客户
是否需要对同一用户重复展示
是
否
广告投入金额
大
小
广告成果的回收周期
长
短
广告效果的衡量
不透明
透明
广告目的
建立知名度
销售、来电、下载等可衡量的消费者行为
案例:浪淘金PPC(来电付费)营销平台
互联网
用户行为分析
自动转呼中心
用户需求预测
智能广告匹配
浪淘金PPC(来电付费)营销平台
客户
效果广告正成为互联网广告的主流
美国互联网广告份额
为什么互联网会推动效果广告的发展?
技术的进步导致
对用户行为的追踪
和效果的评价成为可能
数字媒体
(互联网、无线等)
的个性化特性
大规模数据挖掘技术
的突飞猛进
效果广告的发展
效果广告颠覆传统广告观念
观念一:广告要受预算控制
观念二:投放广告必须过程管理
观念三:市场部是花钱的部门
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效果广告将成为一门新学科?
广告学概论
广告美学
广告设计
广告媒介
广告策划
传播学
消费者心理学
广告文稿研究
浪淘金公司简介
专注于效果广告。致力于通过先进的数据挖掘、人工智能、信息整合和流量分析等技术实现广告的精准投放和广告效果的成倍提升
由Google历史上最年轻的技术总监周杰创建,主要成员来自Google、百度、微软、雅虎、中国移动、新浪等互联网领跑公司