文档介绍：雀巢咖啡广告策划案
目录
一、提案阐述
二、市场环境分析
(一)市场概况
(二)SWOT分析
(三)消费者消费特点分析
(四)竞争对手分析
三、广告策略提案
(一)广告目标
(二)创意分析
(三)广告媒介策略
(四)广告媒介发布排期表
四、营销活动
五、广告设计
一、提案阐述
此次广告策划案通过诉求雀巢咖啡的“一天好开始”这个主题,整合各种传播因素,进行整体营销传播方案策划。通过广泛的广告投放,扩大雀巢咖啡“一天好开始”的影响面,配合线上线下的营销活动——“早安雀巢”,吸引新兴消费阶层的同时,通过早安问候活动提高品牌的美誉度,并加强品牌与消费者的情感联系,并配合相应的促销活动,增强整个广告的影响力。
二、市场环境分析
(一)市场概况
中国咖啡行业整体市场概况
中国的咖啡行业目前处于小散乱的状态,真正成规模有竞争实力的不多,均不能与“百年老店”雀巢抗衡。我国咖啡的消费量为3万吨,其中60%为速溶咖啡,传统冲泡方式咖啡仅占30%,中国速溶咖啡的年增长率为40%,未来中国的咖啡消费增长空间极大。
雀巢咖啡市场概况
雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡,并取名为雀巢咖啡,,获得了年轻,,雀巢咖啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌. 品牌在中国市场已经形成较高的知名度并拥有固定消费者,且消费者忠诚度较高. 和对手相比,. 中国咖啡消费量以每年15%的速度增长,形成巨大消费潜在市场. 不断有新咖啡品牌进入市场,咖啡品种及其替代品的增加使得整个行业的竞争越来越激烈.
(二)SWOT分析
S :品牌知名度高、美誉度好,是速溶咖啡市场的领导者,在中国市场占有率高,消费者忠诚度高。
W:,面临主见强大的竞争对谁,雀巢咖啡在新一代消费者中,出现了购买率低的问题。,对品牌造成了很大的负面影响。
O :、方便的速溶咖啡是咖啡消费的主流,中国咖啡消费量以每年15%的速度增长,形成巨大的消费潜在市场。,使他们更能接受和被培养一种咖啡消费****惯。
T:,如星巴克、麦斯威尔,使其领导者地位的市场份额收到威胁。。
(四)竞争对手分析
星巴克
全球最大的咖啡连锁店,是世界领先的特种咖啡的零售商,烘培者和品牌拥有者。
:爱好精品,注重品质的白领阶层
:品牌知名度高,咖啡品质高,注重渠道和服务创新
麦斯威尔
其品牌属于著名的食品巨头之一卡夫,有着100多年的辉煌历史
:不断推出各种口味咖啡,展现一种温馨闲适的生活情趣
:浪漫化的诗意创造是麦斯威尔塑造品牌的惯用手法,品牌知名度高,美誉度高。