文档介绍：整合品牌传播
刘国基小档案
台湾省台中县人
1953年出生
学历:
中国人民大学营销传播学博士
美国 Zenith Media 与 A. C. Nielson 研究
国立台湾大学新闻学硕士
私立辅仁大学法国文学学士
25年以上的营销、传播、新闻与广告经验
经历:
中华传媒网首席执行官、中国对外经济贸易广告协会副会长
北京大学、人民大学、北京广播学院、青年政治学院等广告学、公关学与营销学客座教授
台湾“总统候选人” 2000年李敖两岸政策、1996年林洋港外交政见策划人
北京派力营销策划有限公司特约顾问、海润国际广告有限公司营销传播总监
实力媒体公关总监、盛世长城国际广告公司媒体策划总监、台北电台、电视栏目主持
中国人民大学新闻学院广告学专业副教授、港澳台新闻研究所副研究员
台湾1995金鼎奖- 最佳报道
台北《远见》杂志高级记者、《海峡评论》杂志主编
入世后“Made in China”最大问题
国际竞争国内化、国内市场国际化
消费者的名牌意识高涨
技术差异不断缩小、品牌差异却不断扩大
龙永图的忧虑- 民族品牌广告投资严重不足
应掌握未来3-5年保护期,迅速打造企业品牌
梦想成真- “品牌全球化”从中国起步
“中国第一”就是“世界第一”?
民族品牌千万“不要输在起跑线!”
从销售组合(生产导向)到营销组合(市场导向)
从整合营销传播到整合品牌传播
2000年中国人均广告 投入严重不足….
大陆- 004美元
台湾- 248美元
香港- 463美元
亚太- 024美元
中南美- 075美元
欧洲- 154美元
美国- 476美元
想象2020年
我国广告总量….
品牌价值
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全球十大最佳品牌-2001年价值
排名
品牌
品牌价值(亿美元)
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Coca Cola
Microsoft
IBM
GE
Nokia
Intel
Disney
Ford
McDonald
ATT
689
651
528
424
350
347
326
301
253
228
中国十大最佳品牌-2001年价值
排名
品牌
品牌价值(亿人民币)
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红塔山
海尔
长虹
五粮液
TCL
联想
一汽
美的
康佳
科龙
101`.36
品牌威力
国际名牌风采
成功品牌构成要件
品牌营销概念
品牌是企业竞争利剑
品牌是企业的徽章、商战的法宝
消费者相信品牌的性能和品质
经销商乐意批货
品牌是舆论关注焦点:
品牌企业的管理方式、生产营运、技术更新、品质保证手段、企业文化、甚至企业家的个人生活….
国际名牌风采