文档介绍：九龙珠童装发展计划书
一行业背景:
目前国内服装市场普遍存在着“重***,轻童装”的现象,童装市场在服装市场中的地位较低。有数字显示,目前我国的童装产量只占国内服装总产量的10%。据卖肯锡、罗兰贝格等世界咨询公司的研究表明,中国儿童服饰零售商缺货率高达10%,年童装消费需求量在8亿件左右,权威机构预测在今后几年,每年仍将以8%,童装市场将成为中国最有增长性的市场之一。
现代家庭多为独生子女家庭,家长在孩子们身上的开支日益增加,其中童装消费成为当前国内家庭生活消费的重要支出之一,童装市场前景十分光明。国内童装市场巨大的容量和诱人的发展前景,吸引着众多厂家和商家,童装行业的竞争日益激烈。目前,国外品牌童装占国内市场的50%,国内厂家占有的50%的市场份额中,“米奇”、“巴布豆”、“一休”、“新喜”%,而其余的约70%的童装处于无品牌竞争状态。这种市场的不平衡状态,恰恰为童装企业开拓市场创造了良好的机会,提供了巨大的发展空间。
随着家庭收入的进一步提高,我国童装市场的消费需求由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观、时尚型,部分经济发达的城市随着童装消费的大幅度增长,童装市场逐步在由“数量消费”阶段转向“品牌消费”阶段。
据有关专家分析,造成此类现象的原因主要是人们的观念变化与市场的发展变化不成正比。由于我国经济的迅速发展,国家对人口控制力度的加大,计划生育的有效实施,许多家庭都是独生子女,家庭负担减轻了,自然会把精力都放在一个孩子身上了,对于孩子的要求也是有求必应。目前市场童装存在大多数比较低级,无板型,无特色,没有儿童一看就忘不了,受吸引的那种现象,而且工艺十分粗糙。由于成本问题,众多童装没有达到绿色环保,健康问题。所以众多家长往往给儿童买衣服不知道要怎样选择
二行业问题点:
1 . 童装生产能力与市场消费群体反差巨大。
中国16岁以下儿童有3亿多,,7-,占全国人口的1/4,其中独生子女占儿童总数的34%。但是,童装在服装市场中所占的比重不到1%,有品牌的童装专业生产企业不到200家。
,我国品牌童装价格偏高。
除北京和上海等大城市外,国内多数消费者在购买童装时不崇尚品牌。近年来国内童装市场出现了“一休”“懒猫”“好孩子”等国内品牌,和“米奇妙”“卡通天地”“史努比”“丽婴房”等国际品牌,虽然在质量和款式上比无品牌童装更具优势,但价格偏高。而目前国内主要仍以中低档的童装消费为主.
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童装虽然在我国整个服装市场中所占份额不大,但竞争激烈。目前,国外品牌童装占国内市场的50%,国内厂家占有的50%市场份额中,只有30%拥有品牌,70%的童装处于无品牌竞争状态。
童装产品结构不合理。
目前国内童装市场上以婴儿服(0一1岁)、幼童服(1-3岁)、小童服(4-6岁)居多,中童服(7一12岁)、大童服(13一16岁)偏少,尤其是大童服装断档严重。
设计跟不上形式,款式创新意识差。
根据对北京童装市场的调查发现,合资、外资、进口童装品牌与国内童装相比,面料上差距不大,差距主要在设计水平上。
目前市场上品牌流行化行销的不多,而且宣传促销手