文档介绍：日产SUV上市方案
关于逍客
逍客是融合了高端两厢掀背轿车的各种优秀特性,以及SUV、HB等诸多设计风格的一款全新城市车型,它取名自伊朗居住在沙漠地带的游牧部族,意为“城市游牧逍客民”。逍客是一款全新概念的车型,或许正如游牧民族一样,逍客拥有长途跋涉的能力,但更多时候它是在一个美丽的地方落地生根。
受众分析
根据逍客的市场定位及销售价格,可以将主要消费者锁定在20---40岁人群。这部分人群主要由70、80后组成,具有以下特点:
有稳定的工作及较高收入
怀有梦想,向往自由
对新鲜事物资讯接受能力强
喜欢参与网络活动
自信、展示欲强
热爱交友
微博活跃用户
关于微博
微博,顾名思义就是微博客,但是它不同于博客,140字的限制体现出方便、快捷的特性,便于全民参与。
微博具有大量的注册用户和活跃用户,可以作为宣传企业文化、产品的一个平台。
关于新浪
黑龙江新浪隶属于新浪网站,是省内大型门户网站,新浪总站首页也设有访问链接。网站设有新闻、生活、汽车、城市健康四大频道。
主页右侧设有微博入口,并实时更新微博资讯信息。
新浪优势
新浪是大型门户网站,频道齐全,可以将新闻、硬广、软文、专题等相结合,使宣传效果最大化。
新浪微博优势在于新浪的品牌、“先来先得”优势,以及更好的互动性。新浪微博在活跃用户数、用户活跃程度以及用户逗留时间这三方面优势明显。
%市场份额
%市场份额
新浪优势
新逍客已注册新浪官方微博,并已积累一定的粉丝量,微博活动在新逍客官博同步发布更具影响力。
活动主题
“新逍客任逍遥”
以“新逍客任逍遥”为总主题,线上在微博发起#逍客族#话题和“全城搜捕逍客”活动。
活动时间
与新逍客上市时间同步,从2012年5月中旬到6月中旬,活动持续一个月。
活动目的
►通过微博活动快速增加东风日产新纪元4S店官博粉丝数量和关注度。
►通过线下活动吸引消费者进店,提升新纪元4S店知名度。
►提高新逍客上市的关注度,激发潜在消费群体购买欲。
►东风日产新纪元4S店全面配合新逍客上市做全方位宣传,抢占新车市场先机,令预购车的消费者想到新逍客时首先想到新纪元4S店。