文档介绍：重庆文化旅游市场定位策略研究沟矽。内容摘要塑±堂僮诠室/全文分前言、正文、结语三部分,一�蜗蟛�凡呗�的总体形象与重庆文化旅游产品进行定位分析,提出了形象概念和产品定位的相关策研究方向:地方历史文化与旅游资源开发文化旅游是�世纪知识经济时代旅游业发展的新潮流与热点。重庆特殊的区位优势和丰富的人文资源具备了进行文化旅游开发的现实基础与有利条件。本文以营销管理学�谐⊙�的基本理论为指导,结合旅游学、历史学、地理学、文化学等相关学科知识和原理,以重庆地区人文旅游资源为研究对象,分析区内人文旅游资源的特色,并对重庆地区的文化旅游形象和文化旅游产品进行具体的定位分析。前言部分:简析了旅游业发展的趋势,并回顾了目前学术界对于重庆文化旅游的研究现状,阐述了撰写本文的动因。正文部分分为五个问题进行论述:首先对文化旅游与市场定位的定义进行了重新认识,以求清晰概念,指导研究;第二,对世界旅游市场发展的趋势、特点和重庆地区文化旅游市场发育现状及开发前景进行分析和预测;第三,以差异化为划分依据,对重庆地区的人文旅游资源按其资源特色进行归类简括梳理;第四,对重庆文化旅游略:最后,对如何利用有效沟通手段,在旅游消费者心目中建立对重庆文化旅游形象与重庆文化旅游产品的良好认知,进行具体分析。结语部分:回顾本文研究的内容,并对重庆文化旅游开发的其它方面提出自己的思考意见。关键词:文化旅游类别特色学科专业:中国专门史指导教师:赵毅教授研究生:牟松�����市场定位重庆人文旅游资源’
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前言国第四直辖市——重庆文化谫议》�栋陀逦幕�灰椤稝《论巴渝文化》四等;或者仅的时代——知识经济时代。文化旅游以其多样的表现形式,丰富深刻的文化内涵,日益表现出强大的魅力与旺盛的生命力,作为一种知识涵量极高的旅游活动,文化旅游正伴随全球经济的不断进步、人类个体素质的不断提高而成为知识经济时代追求高品位、高层次旅游活动方式的游客的必然选择之一,而其独具的自身文化传播与沟通融汇功能,又成为了旅游业发展的重要内驱力。可以说,文化旅游已成为全球旅游业发展的重要内容与趋势,是知识经济时代下旅游业发展的新潮流与热点。重庆于��年�月被国务院公布为历史文化名城,��年起成为中国西部地区唯一的直辖市,背靠两江航运,兼拥陆空交通,其特殊的区位优势与身处交通枢纽的优越地理位置为重庆旅游经济发展的可进入性提供了便利条件;重庆地区独具特色的文化结构、内涵和长期历史发展存留下来的丰富人文资源,又为重庆文化旅游业的勃兴与繁荣提供了基础保障。重庆旅游局已在重庆旅游业发展“十五”规划总体目标中明确提出:把旅游业发展成为我市新的支柱产业,力争旅游经济的总体水平位居西部地区前列,跻身全国�强旅游城市,实现重庆由“中国旅游名市”到“中国旅游大市”的跨越。要实现这一跨越,深入挖掘重庆文化旅游资源内涵,找准特色,进行准确的市场定位,树立重庆地区文化旅游的整体形象,进而进行成功的文化旅游开发已成为现今重庆旅游业发展的核心内容之一,这是触发笔者撰写此文的初衷之一。当前学界关于重庆文化旅游开发的研究论述,就笔者视野能触及的范围内所收集资料而言,尚不丰富且未形成系统:或者笼统于重庆地区旅游业的产业结构全局中,如《重庆旅游,轻舟正过万重山》�吨厍炻糜尉�梅⒄固较ぁ稝《重庆旅游发展的结构布局思路的反思》�龋换蛘叩ゴ烤窒抻谥厍斓厍�幕�诤�墓槟墒崂恚�纭吨�二十一世纪,人类社会的经济发展继农业经济、工业经济之后,步入了一个崭新。石灰《经贸世界》��年��。徐首青《渝州大学学报》�缁峥蒲О���年����粜瘛段髂鲜Ψ洞笱аПā�人文社会科学版����期④王泉根‘西南师范大学学报》�苎�缁峥蒲О���年���喑�蕖�厍焓Ψ堆г貉П��苎�缁峥蒲О���年���砼嚆搿�⒘晔ψㄑПā�社会科学版����月���期�
涉及文化旅游中的某一层面�缍际形幕�糜�加以论述;或者以其重庆市辖区内单个地区文化旅游资源作为分析考察对象如《钓鱼城与重庆文化旅游》①。重庆文化旅游尚未上升至完整、独立的系统来研讨其发展,结合市场定位理论来研究重庆文化旅导,同时借鉴了历史学、历史地理学、文化学、旅游学、旅游经济学、旅游美学以及区域旅游开发原理等相关学科知