文档介绍：网络文学IP复合运营模式探析
摘要:二十年网络文学的发展,由最初的“后先锋”写作向“大众化”转向,随着互联网技术的发展,付费阅读代替免费阅读之后,网络文学走向了真正的产业化;特别是在网络文学进入“IP泛娱”之后,网络文学的生产与消费成为“泛娱”发展的重要考察对象。本文试图通过对网络文学IP运营过程中的几个层次入手,对IP生态做整体性的观照与预判。
关键词:网络文学 IP 层次关照
文学内容IP与文化产业内容的融合发展,一方面标志着网络文学商业模式在向更高阶段发展,另一方面,也是文化产业对原创内容的深度开掘的必然结果。这是文化产业在市场背景下主动向深度和广度发展的一次深层次的选择。客观地说,文学内容的IP化为文化产业提供了源头活水,也为互联网“泛娱乐”注入了更多原创元素,促进文化产业走向繁荣。这样的路径大致分为三个层次:一是传统图书企业向数字、影视的迈进与跨越;二是影视、游戏、动漫等上游产品反向传统图书和数字;三是IP云资源为AR/VR等新技术娱乐产业提供组合配件。这三个层次的知识产权所有人在权属关系上以及运营主体的角色定位都是不一样的。这也会影响到网络文学的整体发展,同时在知识产权保护上的难度也在逐渐加大。
一、作为商业模式的网络文学IP基本发展路径
上世纪80年代末,“先锋文学”以一种非主流的态势让众多年轻人趋之若鹜,这种文学思潮一直持续到90年代中期。随着中国市场经济的强力推行,伴随而来的个人主义之后甚嚣尘上,恰逢后现代主义解构思潮涌入中国,催生了中国文学的“个人化写作”以及“小市民写作”的创作之风,另一方面则是国家宏大话语表述的日渐式微,“先锋文学”遭遇到前所未有的挑战,于是这部分人群分化为两类:一类是继续传统文学的“个人化”书写,另一类则是跑到网络上继续以一种“后先锋文学”的方式探索着“宏大话语”之外其他文学书写的可能。早期的网络文学创作与这股思潮不谋而合。
随着互联网的普及,这部分人群大都从大学的BBS讨论社区向各大门户网站的论坛转移,随之吸引了更多的后继者从事新的文体样式的探索。到20世纪末呈现出一种上升的态势。2013年,原盛大集团吴文辉开创了网络文学数字付费阅读模式与作者进行版权合作分成制度。网络文学创作步入基层作者可以通过网络写作实现“发财致富”,网络文学正式步入商业化阶段,也标志着网络文学有了真正的互联网商业化模式。
这一阶段,文学网站吸引了大量原创作者的同时也吸引了大量阅读人群,一些民营出版企业开始尝试与网站合作,实施图书版权的数字化;与此同时,一些民营出版机构和敏锐的传统出版社将视角转向了原创作者,经过抓取之后,使得一些基层作者出现分流:畅销书作者与网络作者。像凤凰联动、磨铁图书、汉王书城等都是在这一时期发展起来的。当然,在这一波潮流中由于没有适应主动变革的早期老牌文学网站像“榕树下”和“天涯”自此进入下坡路。甚至从此销声匿迹。
以中文在线和三大移动运营商(移动咪咕阅读、电信天翼阅读、联通沃阅读)为主体的无线端阅读是这一阶段的又一个重要阅读阵地。
与此同时,以当时盛大文学为阵营的老牌文学网站?_始向游戏行业过渡,早期的网络文学作品首先在游戏开发上得到了长足发展,为游戏行业注入了新鲜的血液。正是这样的成功尝试,觊觎已久的资本开始大规模进入网络文学,以阅文集团的诞生最具代表性。特别是以影视企业、影视播放平台等后起之秀的加入为网络文学的IP化起到了推波助澜的作用。像爱奇艺文学、掌阅文化、阿里文学,以及后来完美收购百度文学都是这样的代表性企业。除此之外,诸如当当网这些销售传统图书的平台也开始进入原创文学领域,中文在线上市之后则轻松拓展了文化产业资本市场的其他相关联的业务。
2015年网络文学在“泛娱乐”领域出现了超强的态势,网络文学多版权衍生达到一个历史最高点。网络文艺(网络文学、网络影视、网络剧、网络动漫、网络游戏等)所形成的完整产业链改变了传统文艺的平面格局。这是网络文学内容IP的第二阶段。这一阶段的IP同时向传统文学伸出了橄榄枝,形成了整体性的文学IP诉求。
与其他行业不同的是,文学IP的梯度发展并没有完全淘汰低级的产品形式,而是进入到一种复合型的多层次综合发展的格局。这预示着一种全新的网络文艺美学正在形成,特别是随着智能技术的发展,终将影响人类的日常生活,势必在精神领域也产生一种颠覆的力量。
可以预见,第三阶段随着AR/VR技术的发展,优质文学IP将以“云”的形式融入“共享经济”,各种娱乐产品渠道之间将打破壁垒,实行平台共享、服务共享、价值共享。文学“IP”将在融合其他娱乐产业上出现更为精细的分化。
二、从批量运营走向联合运营的网络文学“IP”
网络文学IP起初由市场自发形成,一些影视、游戏公司在稿荒的情况下,把目光投向网络文学,然后由改编的成功正