文档介绍：中国B2C企业商业模式分析 ——以当当、卓越、京东为例
目录
三企业的问题与策略建议
5
B2C企业商业模式介绍
2
当当、卓越、京东的商业模式
3
三企业商业模式比较分析
4
中国B2C行业发展简介
1
一、中国B2C行业发展简介
中国电子商务发展简介
起步
成长
成熟
……
第一家B2C企业8848出现;
阿里巴巴网站推出
第一家C2C网站易趣推出;
第一家网银招商银行网银上线
互联网泡沫席卷中国,大批电子商务企业倒闭
1999
2000
2001
2004
2002
2003
2005
2007
2006
2008
2009
2010
2011—
网购市场转折年;
非典催化,18亿交易规模;
淘宝建立,支付宝推出;
Ebay控股易趣
Amazon控股卓越
阿里集团收购雅虎;
垂直类电子商务平台崭露头角
网购市场破千亿;
网购用户达8000万;
C2C向B2C扩展;
大量传统企业布局B2C;
网购市场爆发年,市场规模达561亿,%;
大批垂直类B2C网站涌现
网购市场爆发年,市场规模达561亿,%;
大批垂直类B2C网站涌现
中国电子商务发展的十年
B2C简介
1. 内涵:
Business-to-Consumer(商家对客户,简称商对客”,缩写为B2C)是电子商务的一种模式,也就是通常说的商业零售,直接面向消费者销售产品和服务。这种形式的电子商务一般以网络零售业为主,主要借助于互联网开展在线销售活动。
类别
代表企业
中间商模式
综合类
当当、卓越、Amazon、京东商城
垂直类
红孩子、北斗手机网、PPG
第三方交易平台模式
淘宝商城
制造商直销模式
只在网络销售
DELL(早期)
兼有实体店面
海尔、联想
传统零售商网络销售模式
国美
2. B2C企业类别:
从中国电子商务B2C 产业链来看,其产业链包括产品制造商、产品供应商/代理商、B2C企业、物流厂商、支付厂商及用户等六个主要部分。
3. B2C 产业链分析
中国B2C行业发展环境
(一)中国经济的快速发展是中国电子商务B2C 行业发展的基础性动力
(二)中国互联网快速发展成为电子商务B2C 市场发展的“温床”
预计在2012 亿,国民渗透率超过42%。
(三)商务交易类应用成为中国互联网发展最快的应用之一
从1999 年至今,中国网民的应用热点从信息获取、网络娱乐逐步向商务应用发展
(四)传统厂商的电子商务化战略日渐清晰,成为拉升电子商务市场的又一力量
(五)第三方支付市场的快速发展为电子商务B2C 市场保驾护航
2010 年中国第三方在线支付市场交易规模将达到8860 亿元
(六)物流配送体系的逐渐完善提升了中国电子商务B2C 服务质量
自建物流或整体外包物流的应用
(七)电子商务B2C 市场挤占了部分C2C 的市场份额,后续发展值得期待
(八)电子商务B2C 市场垂直细分化发展,电子商务B2C 市场综合化趋势迅速
垂直细分化与综合化兼而有之
(九)信用体系仍有待完备
由于支付、物流、商品质量等方面的不确定性,卖买双方尚未构成良好的信用体系。
(十)团购模式的快速发展值得B2C企业关注。
美团、糯米、QQ团购等的快速发展可能抢占现有B2C企业的市场份额