文档介绍：目录
绪论…………………………………………………………………………………3
摘要…………………………………………………………………………………4
正文…………………………………………………………………………………5
保健品及其发展史……………………………………………………………5
我国保健品市场的发展…………………………………………………………5
我国保健食品的发展历史背景…………………………………………………5
2、我国保健品的发展阶段…………………………………………………………5
3、目前我国保健品目前面临五个方面的问题……………………………………5
我国保健品产业的发展趋势……………………………………………………6
我国保健品相关法律法规………………………………………………………6
我国保健品的营销状况…………………………………………………………7
我国保健品的营销模式…………………………………………………………7
西安老年人保健品市场发展分析………………………………………………9
制约西安保健品行业继续发展的原因………………………………………10
参考文献……………………………………………………………………………11
绪论
从2000年开始,保健品市场总额不断缩水,保健品消费一路走低。最新的统计资料显示,2001年保健品市场的年销售额只有2000年的一半,约250亿元,
2002年,保健品销售额再度下降至200亿元左右。但中国保健品消费市场的增长空间极大,近20年来,中国保健品消费支出的增长速度为15%~30%,远远高于发达国家13%的增长率,1999年全国保健品消费额为400亿元,仅占当年社会总体消费品零售总额的1。47%,人均支出仅为31元/年,是美国的1/17,日本的1/12。同时,令人担忧的是,在目前4000多家保健品生产企业中,2/3以上属于中小企业。上市公司不超过6家,年销售额达到1亿元的不超过18家。在4000多种保健品中,90%以上属于第一、二代产品,2/3的产品功能集中在免疫调节、抗疲劳和调节血脂上,在一定程度上造成了低水平重复和恶性竞争的加剧。再加上假冒伪劣产品和虚假广告的泛滥,使国内保健品企业面临整体信誉危机。
与此同时,外资纷纷涌入中国保健品行业。到2001年底,已有近400个进口保健食品获准陆续登陆我国保健品市场。安利、宝洁、美国全球健康联盟、杜邦等一批保健品跨国公司或在中国设厂、或在中国推出产品,吹响了进军中国保健品市场的号角。据统计,近5年来,洋品牌在中均每年12%以上的速度增长。作为全球营养保健品巨头的安利公司,自1999年推出纽崔莱营养保健食品以来,已连续3年位居中国保健食品销量第一名,而在2002年中国保健食品业193亿的总销售收入中,安利(中国)保健食品的销售就占了近1/6,高达30亿元,而这些产品还只是安利向中国推出的少数营养保健品。
据美国著名的NPD市场调查公司统计,在100个购买保健品的中国人中,大约有15人购买洋保健品。这个数字在未来几年里还将继续上升。
本文从西安老年人保健品市场入手,通过分析西安老年人保健品市场存在的问题以及解决问题的办法,从而给老年人保健品营销商家一点启发。
摘要
保健品在我们国家还是处于礼品的定位上,市场还