文档介绍：“互联网+”时代旅游营销创新思路

摘要:随着“互联网+”时代的到来,虚拟现实技术和网络科技的结合,使得传统的营销方式难以适应新时代的需求。因此,互联网+时代,旅游营销需要以新的思路发展,充分运用互联网技术,大力发展新型旅游营销,以实现旅游业的可持续发展。本文首先阐述“互联网+”时代旅游营销创新的必要性和重要性,然后分析互联网+时代旅游营销新特点和新趋势,最后尝试探索互联网+时代旅游营销创新思路。
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关键词:“互联网+”时代;旅游营销;创新思路
“互联网+”时代,旅游营销所处的环境发生很大的转变。关于旅游营销的文献大幅增加。袁连光(2008)在《虚拟旅游:互联网时代的创新营销手段》一文中,提出信息技术快速发展的背景下,结合虚拟现实技术发展虚拟旅游是景区旅游营销的新思路。郝康理(2013)在《互联网时代背景下的全球旅游整合营销》一书中,提出在互联网时代,旅游营销趋向全球化,应该讲整合营销应用于旅游营销。李红岩(2015)在《微博时代背景下旅游目的地整合营销策略探讨》一文中,互联网快速发展的时代背景下需要充分利用“微博”进行旅游营销。刘哲(2016)在《浅析互联网时代旅游营销手段的变革》一文中,提出“互联网+”时代,旅游营销需要综合运用网络化技术发展旅游网络营销,满足游客的定制旅游、虚拟旅游的需求。李晓帆(2017)在《移动网络终端下的旅游营销方式创新分析》一文中,提出互联网技术让旅游营销模式不能坚持传统,亟须一种新型旅游营销模式来应对。由此可见,已有的文献主要集中在“互联网+”时代旅游营销的理念、旅游营销的手段、方式、模式等,而本文强调“互联网+”时代旅游营销的总思路。
1.“互联网+”时代旅游营销创新的必要性和重要性
“互联网+”时代旅游营销创新的必要性
随着居民消费水平的提高,旅游已经成为人们的一种提倡消费形式,旅游有着强劲的市场需求。在“互联网+”时代,旅游的住宿业、交通业、景区等发生了改变,旅游服务的质量要求,体验需求更加旺盛。因此,在“互联网+”时代,旅游营销要坚持提高旅游品质,注重提升客户的旅游体验,提供更加精细的服务。
“互联网+”时代旅游营销创新的重要性
“互联网+”时代,旅游营销创新才能满足新时期的发展需求,提高旅游创新能力,扩大旅游产品和旅游服务的影响力。充分释放旅游信息,开发新的旅游技术产品,开发新的旅游市场,同时也可以借助互联网,创新旅游的商业模式,提升旅游企业的核心竞争实力,有力地推动了旅游产业发展。
2.“互联网+”时代旅游营销新特点和新趋势

随着“互联网+”时代的到来,旅游产品或服务销售趋于网络化,不少旅游企业或旅游景点将产品进行线上销售;网络技术推动旅游信息大量网上传播,客户可以从网络平台获取需要的旅游信息。因此,旅游营销依照传统的方式就难以吸引更多的客户。

在“互联网+”时代,单一旅游景点无法满足游客的需求,全域旅游成为一种新趋势,强调借助互联网技术、智能化系统,系统地为旅游客户提供全过程、全时空的旅游体验产品,全方位地满足旅游客户的体验需求。
3.“互联网+”时代旅游营销创新思路
“互联网+”时代,旅游营销所处的环境发生了重大的改变。单一的旅游营销手段和方式不能满