文档介绍：日本资生堂“SINOADORE”系列化妆品包装中的色彩应用
柳森
(齐齐哈尔大学美术与艺术设计学院,齐齐哈尔 161006)
[摘要] 2004年8月,资生堂提出了化妆品业界从未有过的新方案将东西文化融合的新品牌“SINOADORE”诞生。设想的原点来自于中医学。SINOADORE的色彩战略和商品开发同时进行,色彩的来源,采用中国自古以来的阴阳五行说。万物都有阴阳之分。相生相克,存在着密切的关系。阴阳甚至代表了指示方向性的矢量。阴阳又分为五行,五行包罗万象,却由金木水火土五个要素组成。对目前的化妆品印象进行了巨大的变革。基本的颜色选定是根据阴阳五行。积极采用了无人尝试的黑色,设计理念上不偏重东方特色而是注重与西洋风格的融合。
[关键词] 五行;东西结合;色彩应用;
一、日本资生堂“SINOADORE”新型化妆品开发过程
2004年8月,资生堂提出了化妆品业界从未有过的新方案将东西文化融合的新品牌“SINOADORE”诞生。设想的原点来自于中医学,是新的美容提案。SINOADORE的色彩战略和商品开发同时进行。

资生堂是明治5年(1872年)以西洋药学为基础建立的调理药店。社名来自中国的《易经》,以企业精神为基础创建的。创业以来,立志于西洋与东洋融合,为此才创造出SINOADORE。2002
年,他们在中国设立的资生堂中国研究所,以东方的“中医学”为真正的基石。另一方面,资生堂又非常推崇西洋的科学技术,并将这两者融合,形成了全新的化妆品。中国博大精深的历史孕育出的中医学,世界注目。它的原理是平衡全身的“气、血、水”的流通。身体不适的原因,是因为这些不足或不必要的东西滞留在体内造成的。将体内滞留的东西排出,补充不足,让身体恢复平衡,使本来的机能正常化是中医学的特征。
日本资生堂“SINOADORE”新型化妆品包装设计新方案的设定
(一)品牌新方案的设定
从2002年开始,与商品平行开发商品包装设计。将东方的中医学和西洋的最尖端科技与资生堂的工艺学和感性相融合。诞生的是全新的化妆品、食品、医药品。实现了内外结合的新美容品牌设想。关于命名,还是倾向于中医理论。SHINO是“Sinology中医学”+ADORE“Adore崇拜”、SHINOA是“Chinois中国的”+ DORA“door门”衍生出SINOADORE这个造词。SINOADORE无疑是打开21世纪美容大门的产品,它中医学与最先端的技术相融合,为因肌肤而烦恼的女性带来了希望。
基于这个品牌新方案,根据中国老子的道家思想,提出了对立统一的“二而不二”的设计理念。就像东洋与西洋、古典与现代。内与外,方与圆那样,相对的东西却不对立地“形成两个”。语言虽然朴素,却有它深刻的意义。比如方圆的说法,在中国“方”是大地,是人工和知性的象征。圆是天,是自然的作为史无前例的划时代产品,集所有注象征。设计方案就是将这个理念以设计的具体形式反映出来,设计将这种精神具体化;建筑的窗和门也启发了这次设计的主题。

(二)色彩战略和材质
色彩的来源,采用中国自古以来的阴阳五行说。万物都有阴阳之分。相生相克,存在着密切的关系。阴阳甚至代表了指示方向性的矢量。阴阳又分为五行,五行包罗万象,却由金木水火土五个要素组成。加入阴阳(阴指月,阳指日)的银色和金色。五行表示方向季节和时刻,也表示颜色