文档介绍：搜索引擎优化 SEO ——编辑培训
2006年互联网大会
提纲
1 理论
什么是seo
搜索引擎工作原理
seo方法
2 实战
楼盘编辑seo
新闻论坛编辑seo
友情链接
3 结语
2006年互联网大会
什么是seo
seo=Search Engine Optimization
搜索引擎优化(即seo)是致力于改进网站的自然搜索排名(而不是付费排名)的一系列技术和方法。(来源:《搜索引擎优化seo相关术语》)
Seo的主要任务是:通过对网站结构、关键字选择、网站内容规划进行调整和优化,提高网站在百度、Google、Yahoo!等搜索结果中的自然排名和网页收录数量。(来源:《seo的第一堂课》)
seo的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术,来对网页进行相关的优化,使其提高搜索引擎排名,从而提高网站访问量,最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。(来源:http://baike./view/)
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什么是seo
为什么要进行seo:
重要性:
人们获取信息的方式的转变。
网站很大一部分流量来自搜索引擎。(中小网站,80%甚至以上的流量来自搜索引擎;焦点网来自百度和google的流量约占总流量的10%~20%)
面子问题。
可行性:
搜索引擎“看到”的页面和用户看到的不一样。
搜索引擎是一种程序,可以迎合搜索引擎。
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搜索引擎的工作原理
2006年互联网大会
用户
搜索引擎
网页
检索词需求
匹配排序
seo
抓取索引
抓取:
“网络机器人”或“网络蜘蛛”(google bot,baidu spider)是一种网络软件,它遍历Web空间,能够扫描一定IP地址范围内的网站,并沿着网络上的链接从一个网页到另一个网页,从一个网站到另一个网站采集网页资料。它为保证采集的资料最新,还会回访已抓取过的网页。
索引:
网络机器人或网络蜘蛛采集的网页,还要有其它程序进行分析,根据一定的相关度算法进行大量的计算建立网页索引,才能添加到索引数据库中。
匹配:
当用户输入关键词进行查询时,搜索引擎会从庞大的数据库中找到符合该关键词的所有相关网页的索引。
排序:
最后,搜索引擎会根据特定的排序算法,对符合关键词的网页进行排序,再将排序后的结果返回给用户。
搜索引擎的工作原理
搜索引擎三大定律:
第一定律相关性定律:
情报检索、信息检索或全文检索的相关性都是基于词频统计的。当用户输入检索词时,搜索引擎去找那些检索词在文章(网页) 中出现频率较高的,位置较重要的,再加上一些对检索词本身常用程度的加权,最后排出一个结果来(检索结果页面) 。
第二定律人气质量定律:
解决了技术问题。科学引文索引机制的思路移植到网上就是谁的网页被链接次数多,那个网页就被认为是质量高,人气旺的。在加上相应的链接文字分析,就可以用在搜索结果的排序上了。根据这一定律,搜索结果的相关性排序,并不完全依赖于词频统计,而是更多地依赖于超链分析。
第三定律自信心定律:
根据这一定律,搜索结果的相关性排序,除了词频统计和超链分析之外,更注重的是竞价拍卖。谁对自己的网站有信心,谁就排在前面。有信心的表现就是愿意为这个排名付钱。自信心定律一改过去搜索引擎靠CPM收钱的尴尬局面,开创了真正属于互联网的收费模式。
(来源:s/news/)
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搜索引擎的工作原理
PageRank:
1. Google专利,Google的发家之宝
2. 决定因素:
网站被链接(反向链接)的数量(人气)、在链接方网站的位置、链接方网站自身的Page Rank决定、网站的页面数量、更新程度
3. 得分范围0-10分
4. 5分已经是一个很不错的网站了
Google排名因素详解g/post/google-ranking-
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seo方法
关键词
关键词选取
关键词布局
链接
内部链接
外部链接
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seo方法—关键词选取
一、选择关键词的基本原则
调查用户的搜索****惯
关键词要与页面内容保持高度的相关性
二、挑选关键词的步骤
了解用户的需求和网页本身的内容
模拟用户的思维设计关键词(例:北京楼盘VS北京新房)
研究竞争者的关键词
确定核心关键词,可以略加扩展(例:楼盘地图)
三、案例:
中国票务在线火车票频道网站优化(t/28/)
四、工具:
百度指数:http: