文档介绍：索菲亚经营分析报告
中国家具行业形势分析
目录
索菲亚经营情况分析
索菲亚公司简要介绍
索菲亚swot分析
2018/8/12
中国家具行业形势分析
近年来,我国家具行业的总产值一直在逐年提高,然而,家具市场却难走出疲软的发展态势(家具行业产量自2010年以来逐年下降);
为了应对市场的持续疲软态势,家具业内的大企业曲美家具、亚振家具、红星美凯龙、多喜爱家纺等知名家具企业,都在为上市做准备。
各年家具总产值统计(万元)
家具消费的三大动力:房地产投资、婚庆、消费升级发生变化。目前房地产行业面临重大不确定性,而2015左右我国结婚人数将达到峰值,同时随着人均可支配收入的提高,因此婚庆和消费升级将成为家具消费的主要推手。
消费动力
家具行业市场容量在6000亿左右,但行业内无大众品牌,单个品牌规模不大,主要原因前20年我国家具消费主要是实用消费,家具企业对设计的重视不够,缺乏品牌运作能力,这导致品牌区分度低,未产生行业领导者。
市场竞争
渠道商在产业链中占据绝对优势,连锁卖场是品牌家具主要销售渠道。
O2O模式适合家具销售,挤压渠道泡沫降低成本、信息透明提升购物体验,将对现有的家具销售模式甚至行业竞争格局起到颠覆性冲击(如美乐乐仅成立5年,销售收入已达20亿)。
营销模式
定制家具占比已达到40%,定制家具公司(如索菲亚)开始谋求品类延伸,说明定制家具行业已接近成熟期。行业增速可能会下降,未来的竞争将更加激烈。
产品方向
中国家具行业情况简析
以渠道商为主的销售模式,导致生产厂家议价能力低,利润被渠道商挤压;
连锁商场规模宏大,实际单店客流量低,流通成本高,生产厂家被迫提高售价,从而一定程度上抑制了消费。
中国家具行业形势分析
目录
索菲亚经营情况分析
索菲亚公司介绍
索菲亚swot分析
索菲亚公司介绍
索菲亚于1980年创办于法国昂热,在欧洲是家喻户晓的顶尖品牌;
2001年索菲亚进入中国市场,并推出了索菲亚经典百叶系列衣柜;
2003年索菲亚股份有限公司成立,厂区位于增城市宁西镇,主要经营定制衣柜及其配套定制家具的研发生产和销售;
2005年索菲亚开始信息技术在定制衣柜生产制造上的普及应用,从而彻底解决衣柜定制和规模化生产的矛和盾问题;
2010年索菲亚衣柜正式聘用国际影视巨星舒淇为其代言,掀起了衣柜行业明星代言的热潮。同年全国工商联家具装饰业商会衣柜专业委员会在广州成立,索菲亚衣柜担任首任会长单位。
2011年在深圳证券交易所成功挂牌上市,正式成为了定制衣柜行业内首家上市公司。
2012年公司收购四川宁基建筑材料有限公司,成立了全资子公司索菲亚家居(浙江)有限公司和索菲亚(廊坊)有限公司。完成公司对西部生产中心,华东生产中心的整体布局。
索菲亚公司介绍-续
经过10多年的发展,索菲亚股份目前拥有下属子公司6家,经销商650余家,专卖店1200余间。
索菲亚拥有世界上生产能力最大的柔性生产线,,相当于约700套衣柜/天。
高级管理层
业务管理层
业务操作层
索菲亚发展策略
培育新业务
培育新市场
随着国内二次装修市场的开启,公司加大对二次装修业务的跟进和市场推广力度,从而抵消地产市场影响下的日益下滑的精装市场萎缩。
战略转型
从定制衣柜向“定制家”转移,此战略下2013年索菲亚增加了客厅家具,实现营业收入46%增长,单店营业额增长25%。
与法国SALM合作,打造橱柜业务,除了成立橱柜事业部外,14年下半年计划增开门店100家,总计划开门店2000点,力争按照衣柜业务的成功模式复制一个新的业务——橱柜业务。
转型
9
索菲亚发展战略
项目
2013年
2014年
2015年
2016年
金额
同比
增幅
金额
同比
增幅
金额
同比
增幅
金额
同比
增幅
营业收入
46%
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净利润
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经营业绩预测
单位:万元
10
…
公司以定制衣柜为主,自2013年开始,在“定制家”的战略转移中,逐步扩充了客厅家具、橱柜等产品。
具体产品:衣柜、鞋柜、床、床头柜、梳妆台、玄关柜、入户柜、斗柜、电视柜、饰品柜、酒柜等。
产品系列
厨房家具
卧室家具
客厅家具
其他
索菲亚产品目录