文档介绍：索菲亚经营分析报告中国家具行业形势分析目录索菲亚经营情况分析索菲亚公司简要介绍索菲亚swot分析2016-11-7中国家具行业形势分析近年来,我国家具行业的总产值一直在逐年提高,然而,家具市场却难走出疲软的发展态势(家具行业产量自2010年以来逐年下降);为了应对市场的持续疲软态势,家具业内的大企业曲美家具、亚振家具、红星美凯龙、多喜爱家纺等知名家具企业,都在为上市做准备。各年家具总产值统计(万元)?家具消费的三大动力:房地产投资、婚庆、消费升级发生变化。目前房地产行业面临重大不确定性,而2015左右我国结婚人数将达到峰值,同时随着人均可支配收入的提高,因此婚庆和消费升级将成为家具消费的主要推手。消费动力?家具行业市场容量在6000亿左右,但行业内无大众品牌,单个品牌规模不大,主要原因前20年我国家具消费主要是实用消费,家具企业对设计的重视不够,缺乏品牌运作能力,这导致品牌区分度低,未产生行业领导者。市场竞争?渠道商在产业链中占据绝对优势,连锁卖场是品牌家具主要销售渠道。?O2O模式适合家具销售,挤压渠道泡沫降低成本、信息透明提升购物体验,将对现有的家具销售模式甚至行业竞争格局起到颠覆性冲击(如美乐乐仅成立5年,销售收入已达20亿)。营销模式?定制家具占比已达到40%,定制家具公司(如索菲亚)开始谋求品类延伸,说明定制家具行业已接近成熟期。行业增速可能会下降,未来的竞争将更加激烈。产品方向中国家具行业情况简析?以渠道商为主的销售模式,导致生产厂家议价能力低,利润被渠道商挤压;?连锁商场规模宏大,实际单店客流量低,流通成本高,生产厂家被迫提高售价,从而一定程度上抑制了消费。中国家具行业形势分析目录索菲亚经营情况分析索菲亚公司介绍索菲亚swot分析索菲亚公司介绍索菲亚于1980年创办于法国昂热,在欧洲是家喻户晓的顶尖品牌;2001年索菲亚进入中国市场,并推出了索菲亚经典百叶系列衣柜;2003年索菲亚股份有限公司成立,厂区位于增城市宁西镇,主要经营定制衣柜及其配套定制家具的研发生产和销售;2005年索菲亚开始信息技术在定制衣柜生产制造上的普及应用,从而彻底解决衣柜定制和规模化生产的矛和盾问题;2010年索菲亚衣柜正式聘用国际影视巨星舒淇为其代言,掀起了衣柜行业明星代言的热潮。同年全国工商联家具装饰业商会衣柜专业委员会在广州成立,索菲亚衣柜担任首任会长单位。2011年在深圳证券交易所成功挂牌上市,正式成为了定制衣柜行业内首家上市公司。2012年公司收购四川宁基建筑材料有限公司,成立了全资子公司索菲亚家居(浙江)有限公司和索菲亚(廊坊)有限公司。完成公司对西部生产中心,华东生产中心的整体布局。索菲亚公司介绍-续经过10多年的发展,索菲亚股份目前拥有下属子公司6家,经销商650余家,专卖店1200余间。索菲亚拥有世界上生产能力最大的柔性生产线,,相当于约700套衣柜/天。高级管理层业务管理层业务操作层索菲亚发展策略培育新业务培育新市场随着国内二次装修市场的开启,公司加大对二次装修业务的跟进和市场推广力度,从而抵消地产市场影响下的日益下滑的精装市场萎缩。战略转型从定制衣柜向“定制家”转移,此战略下2013年索菲亚增加了客厅家具,实现营业收入46%增长,单店营业额增长25%。与法国SALM合作,打造橱柜业务,除了成立橱柜事业部外,14年下半年计划增开门店100家,总计划开门店2000点,力争按照衣柜业务的成功模式复制一个新的业务——橱柜业务。%%%%%%%%经营业绩预测单位:万元10…公司以定制衣柜为主,自2013年开始,在“定制家”的战略转移中,逐步扩充了客厅家具、橱柜等产品。具体产品:衣柜、鞋柜、床、床头柜、梳妆台、玄关柜、入户柜、斗柜、电视柜、饰品柜、酒柜等。产品系列厨房家具卧室家具客厅家具其他索菲亚产品目录