文档介绍：品牌的由来。
商品化的生产模式促成品牌的原始生成
现代产业革命促成品牌的行业生成
工商登记促成品牌的法律生成。
品牌意识在我国的发展阶段
启蒙阶段 2,设计阶段 3,品牌意识的形象推广阶段。
品牌资产的经营阶段。
品牌的现状
发展迅速相对繁荣 2,交错频繁推到偶像 3,竞争激烈层次交错
良莠混杂仿冒严重 5,兼并重组政府参与 6,国力增强消费成熟
国际性品牌的标准
强有力的资金拥有量 2,国际性的市场占有率 3,经常性的品牌曝光率
4,世界级的著名设计师 5,强盛的国家整体实力
我国企业快速增长的原因
市场长期空缺提供了增长空间 2,市场经济模式促进了投资行为
3,科技含量颇高刺激了大量生产 4,都市型产业可以解决就业率
商标的名词解释
商标是指企业事业单位及工商业者、区别其生产、制造、加工、拣选和经销某一商品的质量
、规格和特征所使用的标志。
品牌的名词解释
具有一定认知度和完整形象并有一定商业信誉的产品系统或服务系统。
什么是品牌形象
是指体现品牌整体面貌的完整的架构,包括产品形象、宣传形象、卖场形象和服务形象
品牌要素
外在要素:影响品牌生长的生存环境,包括社会历史形态、经济发展水平、民众文明程度、品牌文化历史。
内在要素:紧密构成品牌体系的核心部分,包括产品系统、形象系统、服务系统和管理系统。
品牌的作用和意义
提高产品认知程度形成固定消费群体 2,规范产品生产运作提高品牌形象风格
提供企业法律保护重视无形资产权 4,提高产品附加值争取市场利润空间
维护企业内部认同增加员工凝聚力
品牌服装的产品重视成本高品质上乘 2,品牌服装追求单件产品利润以利取胜
品牌服装强调设计风格产品系列化高 4,品牌服装的投资回报高远期效果明显
5,品牌服装销售费用大间接成本高 6,品牌服装投资额度大企业机构齐全
品牌服装强调企业力度发展目标明确 8,品牌服装感召力大无形资产明显
了解品牌服装的现状提供市场决策依据 2,了解对手品牌实情及时调整经营手段
检讨品牌市场地位制定长远发展战略 4,熟悉市场营销环节增加运作感知识
十三,企业调研的重要性
熟悉业内状况做好投资参谋 2,把握对手品牌寻找突破时机
了解先进模式掌握运作操作方向
十四品牌服装的风格分类
休闲品牌 3,运动品牌 4,前卫品牌 5,乡村品牌
十五。品牌定位的名词解释
是指对产品的属性、消费对象、销售手段和品牌形象等内容的确立和划分,寻找和构筑适合品牌生存的时间和空间。
十六品牌定位的重要性
品牌定位的准确与否直接关系到品牌的运作
品牌定位包告决定投资总额和使用比例
品牌定位是品牌发展的方向和准则
1,顺应原则
顺应原则是指跟随市场主导流向,寻找目标品牌。在市场潮流中发现流行的主题,紧随市场畅销服装品牌的产品特点,做出自己的选择。在此,顺应有模仿的意味,是带有一定主见的模仿。
[优点]  由于业内已经有可以借鉴的成功品牌作例子,采用这一原则比较保险,可以规避市场风险。比较适合缺乏品牌运作经验的新生品牌借鉴和参照。
[缺点]  产品风格回容易与其它品牌雷同而没有特色,缺少个性,一旦被指与某个更著名的晶