文档介绍：晋中学院
本科毕业论文(设计)
题目基于文化意象视角的旅游目的地营
销策略初探——以皇城相府为例
院系旅游管理学院
专业旅游管理
姓名
学号
学习年限2008 年 09月至2012年 07月
指导教师职称讲师
申请学位学士学位
2012年05月08日
基于文化意象视角的旅游目的地营销策略初探
——以皇城相府为例
学生姓名:指导教师:
摘要:随着社会生活的发展,越来越多的人都有了可供自己外出旅行的实力,寻求文化享受也已成为当前旅游者的一种风尚。在体验经济社会背景下,旅游业在制定其经济发展战略时,必须从文化体验切入,进行产品的深度开发,挖掘旅游目的地的文化意象。旅游目的地意象对旅游者感知、选择和行为具有重要的影响,良好的旅游目的地意象是旅游目的地营销成功的关键。本文从对旅游目地文化意象的介绍入手,通过分析皇城相府所特有的“官”文化、建筑风格艺术以及文化、历史价值等,抽象概括出皇城相府“古蕴——书香”的文化旅游形象,并分析皇城相府在营销过程中的一系列问题,进而提出皇城相府旅游产业在营销过程中的对策,从而使皇城相府的旅游产品更具竞争力。
关键词:文化意象;目的地营销;皇城相府
Based on cultural image angle of preliminary tourism destination marketing strategies
——Take HuangchengXiangfu as an example
Author’s Name: Wang Li-miao Tutor: Zhang Jian-zhong
ABSTRACT: With the development of social life, more and more people can afford to go traveling outside. For current tourists, it has e a trend to seek cultural enjoyment. Under the background of experiential economic and social, when tourism industries set down the strategy of development about economy, they must start with the cultural experience to conduct the depth of product development and excavate the cultural image of a tourist destination. The tourism destination image has an important effect to tourists’ perception, choice and behavior. Good destination image is the key to ess of marketing. Through analyzing the unique “official” culture from HuangchengXiangfu, architectural style and its cultural and historical value, this article firstly makes a brief introduction about travel destination image, then summarizes the tourism image “anciently-intellectual” of HuangchengXiangfu and analyses a series of questions of marketing process, furthermore puts forward marketing strategy for the tourism industry of HuangchengXiangfu in the marketing process to make its tourism products petitive.
KEYWORDS: Cultural image; Destination marketing; HuangchengXiangfu
目录
一、关于旅游目的地意象的概述 1
(一)旅游目的地意象的定义 1
(二)旅游目的地意象的国内外研究状况及其发展趋势 1
二、基于文化意象视角的皇城相府旅游意象分析 2
(一)对皇城相府文化意象的分析 2
“官”文化 2