文档介绍：品牌内涵规划
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正熙国际:
打造一个“中学为体,西学为用”,富于商道内涵的本土酒店品牌!
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“正熙”字面上形成的先天本义
先天本义是文字本身意义所决定的,是人们从字面上能直接感悟到的共有认识。品牌内涵就是在先天本义中结合时代、文化、企业等多种因素提炼出与先天本义有着必然联系的延伸意义,前者为根,后者为干与枝叶,两者互为关联。
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先天本义联想
正:奇正相生,犹如阴阳相济。寓意为“正道、正念”,延伸意为“主流”。在传统文化中,“正”主要指精神和意念,奇主要指创新的思想和手法。所谓“合于正,出于奇---长久制胜之道”。
熙:古同“禧”,福,吉祥。寓意为“光明、兴起、兴盛”。在合于正道的基础上,创新思想和技巧,自然能够昌隆鼎盛。
关联元素----“春熙路”,成都的窗口。商贾云集,人流如织,百业兴隆。成都之“美”---美景、美食、美女,汇聚一街。
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先天本义联想
精锐阶层的生活写照
天府之国繁荣太平的生活写照;一脉相承的华商精神的写照;
商业人脉的汇聚场。
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正熙品牌坐标定论:
正熙酒店----CBD/春熙路/成都走廊,体验成都风情的窗口。
将“正熙”立意为东方文化底蕴与国际主流时尚文化融和而成的本土商务酒店业界的标志性品牌。
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正熙品牌愿景
做成都春熙商圈的主流中端商务酒店品牌。
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正熙品牌规划(正文)
索引: 一、品牌定位规划
二、品牌内涵规划三、品牌核心价值规划
四、品牌形象的特性
五、品牌的应用管理
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一、品牌定位规划
品牌定位就是对企业品牌进行设计,从而使其能在目标顾客心目中占有一个独特的、有价值的位置。其意义不仅是找到品牌自身的差异点,更是试图寻求及构建难以被竞争者轻易模仿的差异点。
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品牌目标客源定位
大公司白领、专业人士、机关干部、生意人等都市有产阶层人士。
成都春熙路店的目标客源----一级市场:春熙路商圈写字楼的商务机构、政府机关;二级市场:中转成都的商务散客;三级市场:小型会议团、高档旅游团。
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