文档介绍：DATANG SUGUO’S TEAM
苏果14周年庆营销活动方案
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2010年,苏果迎来了十四周年庆,
周年庆一直以来都是各大企业
品牌营销发展中一个具有重要意义的时间节点,
对于苏果而言,举办苏果14周年庆,开展多方向多层次的营销推广活动,
有两个层面的意义:
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第一,对于品牌的意义,
是一次宣扬苏果企业文化及品牌内涵的绝佳的传播机会。
第二,对于销售的意义,
是一次提升门店业绩加速完成销售指标的绝佳的销售机会。
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因此,苏果十四周年庆的营销发力点落在两大块上:
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企业宣传—对谁说?
我们借助十四周年这个合适的契机,
宣传企业文化以及品牌内涵,
以提升企业及品牌影响力。
首先要找准营销对象,解决对谁说的问题。
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苏果十四周年庆,首先要找准营销对象:
对消费者说,建立情感沟通,提升苏果品牌好感度,增加品牌粘性。
对员工说,提升员工对企业的认同感,增强苏果的企业凝聚力。
对供应商说,增加供应商对企业的信心,加强协作发展。
对谁说?
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企业宣传—说什么?
我们借助十四周年这个合适的契机,
宣传企业文化以及品牌内涵,以提升企业及品牌影响力。
找准营销对象以后,如何与这三部分群体沟通?沟通什么?是我们需要研究的课题。
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13周年时我们宣传的基调早已回归到温情路线,以情感沟通为主,<br****惯是一种幸福
苏果感恩13年相守相伴每一天。”
在门店内常能看到有消费者驻足观看我们13周年的TVC,相信他们是有所触动的,与苏果之间有那么多的回忆那么多的过往,有那么深厚的感情基础。就像有位网友曾这样说到:“苏果大妈是挺韶的,不过我能感受到她的真心诚意,想跟我分享她的生活经验……。”
其实,在人们心中,苏果的形象是有血有肉的,是丰富立体的。
因此我们建议今年延续去年的宣传基调,以情感沟通为主。
说什么?
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2010年,苏果迎来了14周年庆!
苏果14周年庆的主题是两个关键词:
回顾与展望
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