文档介绍：蒙牛品牌营销策划书文
河南理工大学万方科技学院
课程考查(论文)
学年学期: 2012~ 2013第二学年课程名称: 品牌管理任课老师: 赵俊仙学生所在系: 经济与管理与科学系专业班级:学生姓名: 徐乔学号: 7
蒙牛集团品牌营销策划书总策划: 徐乔
户:蒙牛乳业股份有限公司策划人:徐乔
策划时间:x年x月x日
适用阶段:x年x月x日~x年x月x日
共7页 1
蒙牛集团品牌营销策划书总策划: 徐乔
目录
一、策划的目的............................................................................................................................... 3
二、分析当前的营销环境状况....................................................................................................... 3
(一)、当前市场状况和市场前景分析................................................................................... 3
1、品牌在现实市场中的表现......................................................................................... 3
2、市场成长状况,品牌目前的知名度、影响力......................................................... 3
3、消费者的接受性......................................................................................................... 4
(二)、对品牌影响因素进行分析........................................................................................... 4
1、宏观环境因素............................................................................................................. 4
2、微观环境因素............................................................................................................. 4
三、市场机会与问题分析............................................................................................................... 4
四、品牌营销目标.............