文档介绍：包装概论课程结业论文
题目合理包装的意义
姓名郑磊
所在学院机械学院
专业班级包装工程0702
学号 0403070225
指导教师张新昌
日期 2009 年 4 月 12 日
合理包装的意义
------实例分析洋河大曲酒的包装
包装工程0702 郑磊指导教师张新昌
摘要:本文通过对江苏洋河酒厂生产的洋河大曲酒的包装的分析,简单阐述合理包装对于商品的重要意义。
关键词:白酒瓦楞盒玻璃酒瓶防伪
一概述
我国的酒文化,早在周代就已经形成,汉以后又得到了不断的丰富和发展,是世界三大酒文化古国之一。经历了数千年的沧桑巨变后,现今仍然以精湛的工艺、独特的风格和最大的销量而驰名世界,并以其悠久的历史、博大精深的内涵在世界酒文化之林中独领风骚。酒文化是全人类各民族文化中的一个共同点,它具有很广泛的社会性和人民性,蕴藏着很丰富的内涵,有着深厚的社会基础、鲜明的民族特色和持久的生命力。
酒与包装,在几千年的发展史上,是两个互相融合的互动产业,相互促进,结伴发展,相映生辉,酒是产品,包装后成为商品,进入流通领域。走进市场,你就会被品种繁多的品牌所冲击:国家名牌、地方名牌、厂家名牌、老名牌、新名牌...琳琅满目。红的、绿的、白的、黄的、黑的、金的,花花绿绿的强烈色彩刺激着消费者,再加上高的、矮的、胖的、瘦的各式各样的包装盒子,整整齐齐的排对列阵。随着市场开放繁荣,优质产品比比皆是,但也有的鱼目混珠,给百姓造成种种危害及人身安全的现象也时有发生,使消费者常常心有余悸,对新产品、生疏产品望而生畏,不敢问津。包装并非以华取宠为胜,在市场竞争中,应本着实事求是的精神,是何级酒质的酒,包装就应该反映出同级别的档次,不能鱼目混珠。一般来讲,可分礼品、高、中、低四个档次包装为妥。要有个性有特点,要喝酒内质统一起来,有利于消费者明确的选择,也有利于厂家和销售代理商确定销售地区、地点和销售对象。下面就以江苏洋河酒厂生产的洋河大曲(以下简称“洋河大曲”)为例简要分析一下合理包装的意义
二包装材料和技术的合理选择
1 酒盒的材料选择及制造工艺
洋河大曲的酒盒是采用白纸板印刷覆膜(塑料膜),模切成型微型瓦楞盒。好的包装能引起消费者的购买兴趣,触发其购买动机。酒类企业逐步意识到,包装差异化能突出自身产品个性,美化品牌形象,吸引消费者,为企业带来利益。通过储运包装来展示产品,宣传产品的设计理念和市场需求促进了胶印机直接印刷瓦楞纸板技术的兴起。胶印四色印刷从传统上一直被视为最理想的印刷配置,瓦楞纸板经过不断精细化改造,G型和N型为胶印直接印刷划上了圆满的句号。欧美国家的应用趋势表明,作为消费品主要包装物的折叠纸盒在逐渐被图文生动、印刷精美、箱形整齐、重量轻便的微型瓦楞彩盒所替代。微型瓦楞从1990年代问世以来,市场使用率不断上升,美国每年以2%速度增长,欧洲2004年的份额大概占到12%,而且转以F型、G型和N型等极小瓦楞为主,目前采用折叠纸盒包装的30%产品都可改用微型瓦楞盒。
虽然我国微型瓦楞纸板刚刚起步,只限于E型瓦楞的制作,就纸品质量和档次而言,品种少、档次低,有待大力发展。现有Roland700、900型和KBA-a胶印机略加调整就能直接印刷微型瓦楞纸板,既没有洗衣板现象,也没有瓦楞变型降低纸板强度的情况发生。目前,国内很多印刷包装厂家都拥有此