文档介绍：从湖南卫视收视率看卫视成功之道
湖南卫视收视率在省级卫视中居高不下,且节目越来越受到广大观众朋友的喜欢和热爱。究竟是什么原因让湖南卫视从各个地方电视台的残酷竞争之中脱颖而出,成为当今中国地方台中炙手可热的明星呢?本文旨在从湖南卫视的经营理念来分析它成功的原因,并借助它的有影响力和代表性的节目进行具体分析。
[关键词]收视率;案例分析;创新
[中图分类号]G22 [文献标识码]A
[文章编号]1003-6067(2008)12-0047-01
从02年的创办开始,湖南卫视在发展过程中一直在为创造着中国电视界的奇迹,电视湘军继“还珠格格”、“快乐大本营”之后在05年又为中国电视界带来了“超级女声”现象,并引爆中国的收视狂潮。正当大家在为超女引发的热潮讨论不息的时候,湖南卫视又为中国电视界带来了励志大片“大长今”,不得不说,湖南卫视确实是中国电视领域的领头军。
一、湖南卫视的收视率介绍
2006年全国收视率省级卫视排行:
排序频道市场份额%收视率
1湖南电视台卫星频道2. 8713 0. 306
2安徽一套2. 6124 0. 2784
3山东卫视2. 3966 0. 2554
4辽宁电视台卫星频道1. 6895 0. 1801
5河南电视台卫星频道1. 6206 0. 1727
6江西电视台卫星频道1. 5051 0. 1604
7浙江卫视1. 4185 0. 1512
8四川卫视1. 3869 0. 1478
9重庆卫视1. 0658 0. 1136
10吉林卫视0. 8792 0. 0937
通过上表,我们可以看出湖南卫视在整个地方台中处于优势地位,并且优势地位还将继续存在。
二、湖南卫视收视率奇迹的原因分析
1、经营模式
湖南卫视背后有一个强大的广电集团,广电集团下属的电视频道都不局限于自己,好的节目都能共享,其中湖南经视就是湖南卫视良好的后盾,将自己的《真情》、《越策越开心》等都奉献给了卫视(这些都是在湖南本土内部热播的电视节目)。经视在本土内作出节目品牌,并借助湖南卫视在全国的影响力把它推广到全国,反过来又增加了湖南卫视的收视率。正是借助广电集团的经营,湖南卫视和经视等地方频道才形成了这种良性互助模式。
2、精确定位
湖南卫视成功的原因很大程度上来源于它的创新性,把握市场的主流,精确定位,以娱乐和时尚为主,抓住年轻人的心态,将大批青年人吸引过来,央视市场研究股份有限公司媒介研究经理谢颖曾以“最青春的品牌频道、激活最前沿的市场人群”来评价湖南卫视的运作定位。从传统的招牌节目“快乐大本营”到现在流行的“智勇大冲关”节目,新颖活泼的节目气氛和
3、出色的团队
电视台有一个有魄力有眼见的领导团队是最重要的,不管是电视台的定位和别的,都是领导的能力体现,湖南卫视对观众的把握,对节目的把握,都是领导人的商业眼光的体现。湖南卫视做的非常好,并且努力吸收了不少优秀的主持人才和节目,在全国形成了
湖南卫视主持人是中国最好的娱乐意义上的主持人,李湘,何炅,汪涵,谢娜,包括今后的后起之秀,几乎是内地最豪华的娱乐主持阵容,何炅原在央视主持少儿节目,现主持湖南卫视《快乐大本营》和《勇往直前》,曹颖原央视主持人,现主持湖南卫视《真情》,杨澜原央视正大综艺主持人,现主持湖