文档介绍：XX服装淘宝店营销策划书
服装淘宝店营销策划书
完美套装决胜淘宝
目录
第一部分市场分析
一、企业目标和任务………………………………………………………..1
(一)树立品牌形象………………………………………………………1
(二)推广套装理念………………………………………………………1
(三)改变消费习惯………………………………………………………1(四)扩大市场份额………………………………………………………1
二、淘宝市场的现状及其策略
……………………………………………..1
(一)网购市场现状………………………………………………………1(二)淘宝策略分析………………………………………………………4
三、关于竞争对手的SWOT分析…………………………………………….4(一)优势………………………………………………………………..5
(二)劣势…………………………………………………………………5
(三)机会…………………………………………………………………5
(四)威胁…………………………………………………………………5
四、影响淘宝发展的外部环境………………………………………………5(一)政策宽松……………………………………………………………5
(二)技术含量低…………………………………………………………5
(三)成本较低……………………………………………………………5
(四)社会需求高…………………………………………………………5
五、企业的内部环境分析……………………………………………………6(一)发展阶段……………………………………………………………6
(二)生产路线…………………………………………………………..7
(三)生产供应链…………………………………………………………7
第二部分营销策略
一、“完美”套装营销计划目标…………………………………………….7(一)推广“完美”主义理念……………………………………………7(二)扩大“完美”主义品牌优势………………………………………7(三)增加销量,回收资金……………………………………………..7
二、目标市场描述…………………………………………………………..8(一)潜力阶层…………………………………………………………..10
(二)实力阶层…………………………………………………………..10
三、市场定位分析…………………………………………………………..11
(一)产品定位…………………………………………………………..11(二)品牌定位
…………………………………………………………..12
(三)消费者定位…………………………………………………………13
四、营销组合详述…………………………………………………………..13
(一产品………………………………………………………………….13
(二)定价………………………………………………………………..14
(三)渠道………………………………………………………………..14
(四)促销………………………………………………………………..15
第三部分行动计划安排
一、营销计划的活动安排………………………………………………….16
(一)店铺装修………………………………………………………….16
(二)策划……………………………………………………………….16
(三)宣传造势………………………………………………………….16
(四)商品销售………………………………………………………….20
(五)后台支持………………………………………………………….20
(六)发货……………………………………………………………….20
(七)售后客服………………………………………………………….21
二、营销计划的预算分析………………………………………………….21
(一)“完美套装引发新潮流啦”传单费用……………………………21
(二)店铺装修费用…………………………………………………….21
(三)“品牌”礼品大赠送费用………………………………………..21
(四)企业外临时人员发传单薪酬…………………………………….21
第四部分评估流程
……………………………………………………….……21
(一)初期促销开拓期目标评估标准
……………………………….…21
(二) 中期促销发展期目标评估标准……………………………..…21
(三) 后期促销跟进期目标评估标准…………………………………21