文档介绍：百威广告策划方案
目录
第一部分:市场调查………………………………………………………………3
营销环境分析…………………………………………………………………3
企业市场营销环境中的宏观制约因素………………………………………5
市场营销环境中的微观制约因素……………………………………………7
市场规模………………………………………………………………………9
市场构成的特征………………………………………………………………9
营销环境分析总结……………………………………………………………9
消费者分析……………………………………………………………………9
消费者的总体消费态势………………………………………………………10
现有消费者分析………………………………………………………………11
潜在消费者分析………………………………………………………………12
消费者分析总结………………………………………………………………12
产品分析………………………………………………………………………13
产品的性能……………………………………………………………………14
产品质量………………………………………………………………………14
产品价格………………………………………………………………………15
产品材料、质地、工艺分析…………………………………………………15
产品的外观及命名……………………………………………………………16
竞争对手的营销状况分析……………………………………………………16
竞争对手数目…………………………………………………………………16
竞争对手分析…………………………………………………………………17
企业与竞争对手的广告分析…………………………………………………18
企业与竞争对手以往广告活动情况、广告诉求、创意表现………………19
广告分析总结…………………………………………………………………20
第二部分:广告策略………………………………………………………………21
广告目标………………………………………………………………………21
目标市场策略…………………………………………………………………21
产品定位策略…………………………………………………………………21
品牌形象策略…………………………………………………………………22
广告诉求策略…………………………………………………………………25
产品表现策略…………………………………………………………………25
广告媒介策略…………………………………………………………………25
第三部分:广告计划………………………………………………………………26
广告目标………………………………………………………………………26
广告时间………………………………………………………………………26
目标区域………………………………………………………………………27
广告诉求对象及重点…………………………………………………………27
广告媒介选择与发布计划……………………………………………………27
广告表现………………………………………………………………………28
第一部分:市场调查
营销环境分析
企业市场营销环境中的宏观制约因素
企业目标市场所处区域的宏观制约因素
<1> 2011年经济运行特点和发展态势:宏观调控坚持把控物价作为首要任务,政策效果逐步显现,经济运行总体较为平稳,并呈现以下特点和发展态势。
 ,全年CPI上涨5%左右
%的峰值后,受基数效应减弱、货币条件改善和大宗商品价格下降等因素影响,涨幅呈现回落趋势,全年CPI上涨5%左右。首先,控物价的货币条件持续改善。9月份广义货币(M2)同比增长13%,狭义货币(M1)%,%,全年货币、信贷调控目标将如期实现。其次,输入性通胀压力有所减弱。受美、欧债务危机冲击,全球经济增长明显放缓,加上市场避险情绪影响,美元短期反弹,大宗商品价格有所回落,进口价格指数趋降。
    ,全年增速略高于9%
    前三季度,制造业、房地产业投资高速增长,但交通、电力等基础设施投资增速明显放缓,固定资产投资增长25%。由于汽车、住房等与住、行相关的消费增长明显下降,。目前世界经济放缓,对我国出口已经开始产生影响,%。预计全年出口增长20%左右,贸易顺差1600亿美元左右。
关于居民收入提高。根据世界银行的数据,1962年中国人均国民