文档介绍：旅游景区广告品牌推广市场营销策划方案-旅游景区形象广告策划实战手册
旅游景区广告是形象传播与推广的重要途径和手段,是旅游景区外部行为系统的重要方式之一。景区广告通过生动、富有成效的宣传,向社会公众传递景区优良的资源、文化、服务,良好的景区价值观念、管理水平,从而在社会公众心目中形成美好的景区形象,获得他们对旅游景区的认同、理解和支持,促进旅游景区的继续经营与发展。
景区形象广告,则是适应景区CI战略需求而提出的一种广告新策略。它主张广告的重点应突出景区标志、景区社会责任感和其特殊使命等非旅游因素,强调同旅游者和广告受众进行深层的交流,以产生情感的共鸣。
交广传媒旅游策划机构认为:同一般的景区广告不同,旅游景区形象广告突出旅游景区个性、追求和优势,全面反映旅游景区形象的内涵和实质。
中国国家旅游局以“中国欢迎您——北京2008奥运会”为主题的户外广告牌,就高悬在著名的恩斯特会计公司大楼正门上方,往返西42街和第七大道的车辆,以及从地铁车站出入的乘客,都会被这块长、。
交广传媒旅游策划机构认为,旅游景区形象涉及的面很广,旅游景区形象广告的类型也多种多样,大致可归纳为以下几种类型:
(一)景区理念广告
理念是CI的核心。理念广告是向社会传播价值、风格、景区精神的广告。理念广告把旅游景区的价值观念宣传出来,对内会产生凝聚力,对外会产生号召力,使旅游景区形象连同它的观念和口号,深入到大众心中。
比如安阳红旗渠精神连同峡谷美景一起美名传神州,比如云南旅游广告“七彩云南、彩云之南”以及“游三峡,探神农,登武当,逛武汉,湖北欢迎您”的15秒湖北旅游形象宣传片尽显古典神韵和时尚色彩等等。
(二)旅游景区实力广告
实力广告是用广告的形式向公众展示旅游景区生产、技术、营销、资金等方面的实力,主要目的在于使公众通过对该旅游景区的经济、技术、人才实力的了解,增强对该旅游景区及其景区的信任。
比如:平遥旅游局在八达岭缆车入口处醒目位置悬挂形象广告,内容以“不到长城非好汉、不去古城真遗憾”为主题,把古城与长城有机联系起来。
(三)社会责任广告
社会责任广告是显示景区对社会公共事业和公益事业热情关心的广告。它或以广告的形式响应社会生活中某个重大主题,以求得社会-全球品牌网-各界的理解与支持;或以景区的名义率先发起某种运动或提倡某种有益的观念,表明景区积极参与社会生活的态度;或以广告的形式,表明景区对社会存在某种问题的看法,等等。
这样做的目的是表明景区不仅为自己打算,而且善于从全社会角度考虑问题,愿为社会的整体繁荣作