文档介绍：闽江学院
本科毕业论文
题目老鸭山庄度假村旅游主题形象策划研究
学生姓名覃海超
学号 120070503301
系别地理科学系
年级 07级
专业资源环境与城乡规划管理
指导教师徐皎张锦新
职称副教授高级实验师
完成日期 2011年4月
闽江学院毕业论文诚信声明书
本人郑重声明:
兹提交的毕业论文《老鸭山庄度假村旅游主题形象策划研究》,是本人在指导老师徐皎、张锦新的指导下独立研究、撰写的成果;论文未剽窃、抄袭他人的学术观点、思想和成果,未篡改研究数据,论文中所引用的文字、研究成果均已在论文中以明确的方式标明;在毕业论文工作过程中,本人恪守学术规范,遵守学校有关规定,依法享有和承担由此论文产生的权利和责任。
声明人(签名):
年月日
老鸭山庄度假村旅游主题形象策划研究
覃海超
( 闽江学院地理科学系,福建福州 350108 )
摘要
本文首先分析旅游主题形象对于一个旅游地的重要性及老鸭山庄度假村建立旅游主题形象的紧迫性。然后结合老鸭山庄度假村的实际,调查评价其旅游资源现状及特色,采用调查问卷的形式对老鸭山庄度假村的旅游主题形象展开受众调查,并对其自身旅游主题形象替代性进行了分析,然后定位老鸭山庄度假村的旅游主题形象。最后从理念形象(MI)、行为形象(BI)、视觉形象(VI)、听觉形象(HI)、旅游主题形象传播五个方面对老鸭山庄度假村旅游形象进行塑造。
注:论文中,理念形象、行为形象、视觉形象、听觉形象均用简称标示
关键词:老鸭山庄;旅游主题形象策划;旅游资源;旅游市场;
Abstract
This paper analyses the importance of the tourism theme for a tourist destination image and the urgency of establishing tourism theme image of the old duck manor resort. Then survey and assess its tourism situation and characteristics according to the actual condition of old duck manor resort, adopt questionnaires about old duck manor resort tourism theme image, and analyze the alternative of the tourism theme image, and position the tourism theme image of old duck manor resort. Finally from the Mind Image (MI), Behavior Image (BI),Visual Image (VI), Hearing Image (HI), Tourism Theme Image dissemination these five aspects mould the duck manor resort tourism image.
Note:In the article ,the Mind Image, Behavior Image,Visual Image, Hearing Image all use abbreviation sign.
Key words: Manor Resort Laoya; Tourism theme image of planning ; Tourism resources; Tourism market;
目录
一、引言 (1)
二、老鸭山庄度假村旅游资源分析 (1)
(一)老鸭山庄度假村概况 (1)
1、依托城市的概况 (1)
2、老鸭山庄的地理区位 (2)
3、老鸭山庄的交通区位 (3)
(二)老鸭山庄度假村旅游资源特色及优势分析 (3)
1、自然旅游资源 (3)
2、人文旅游资源 (4)
3、综合评价 (4)
三、老鸭山庄度假村旅游市场分析 (5)
(一)老鸭山庄度假村旅游主题形象的受众调查 (5)
(二)旅游主题形象替代性,即竞争者分析 (6)
四、老鸭山庄度假村旅游主题形象策划 (8)
(一)策划的意义与原则 (8)
(二)老鸭山庄度假村旅游主题形象定位 (8)
(三)老鸭山庄度假村旅游主题形象塑造 (9)
1、理念形象(MI)设计 (10)
2、视觉形象(VI)设计 (10)
3、行为形象(BI)设计 (12)
4、听觉形象(HI)设计 (12)
(四)老鸭山庄度假村旅游主题形象传播 (13)
1、形象广