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浙江省2013年1月自学考试广告策划试题
课程代码:00634
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分
注意事项:
1. 答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2. 每小题选出答案后,用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

,并且根据这些变化及时地进行调整,这是广告策划的

,迅速渗透策略是指

,逐渐普及形成的集合现象称做

,常常采取何者的姿态?

,这种竞争地位是

7.《一个广告人的自白》的作者是
·里夫斯 ·奥格威
·里斯 ·特劳特

,无论广告以密集式还是分散式播出,引起受众注意的效果都以几次为最高?

,以下属于灰表的是

、邀请游览费、推销表演费、商品展览费
二、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
,广告代理商的角色经历过哪几个阶段的变化?

,有效频度的值越低
,需要的最低有效频度的值越高
,需要的最低有效频度的值越高
,最低有效频度的值越低
,需要的最低有效频度的值越低