文档介绍：重庆香越想推广活动策划——
香越想餐饮
重庆品牌推广及营销方案
2012年4月
重庆香越想营销策划
重庆香越想饮食公司推广活动策划.............................1
前言 3
第一部分:市场分析 4
一、营销环境分析 5
1. 市场营销环境中宏观的制约因素 5
7
3. 市场概况 7
7
二、消费者分析.........................................................................................................................8
8
8
8
10
5. 现有消费者分析 10
12
13
三、产品分析.........................................................................................................13
13
13
14
四、企业和竞争对手的竞争状况分析.....................................................................15
15
15
15
五、竞争对手的广告分析 15
15
16
16
16
16
17
17
18
第二部分:广告策略 18
一、广告目标 18
18
18
18
二、目标市场策略 19
19
19
19
三、产品定位策略 19
19
20
20
20
20
四、广告诉求策略 20
20
20
21
五、广告表现策略 21
21
21
22
六、广告媒介策略.................................................................................................................................22
22
22
22
23
七、整体传播策略 23
第三部分:广告计划 24
一、广告目标 24
二、广告时间 24
三、广告的目标市场 24
四、广告的诉求对象 24
五、广告诉求重点 25
六、广告表现 25
25
25
、广告规格、广告制作要求 27
七、广告发布计划.................................................................................................................... 28
28
28
八、其他活动计划 28
28
29
30
前言
找到竞争的切入点,确立适合的市场定位,全塑企业形象,“知己知彼,百战不殆”已成为企业制胜的法宝。重庆香越想餐饮公司打造重庆饮食业的航母,将在规模优势、地理位置优势、综合性优势等为主要卖点展开广告营销工作。它的开业必将掀起饮食消费的热潮。为了迅速占据重庆饮食业市场,提高重庆香越想餐饮公司饮食界的知名度,赢得广大消费者的信任和认可,实现长久生意兴隆的目的。为达到此目的特拟定此方案,以供重庆香越想餐饮公司参考。
第一部分:市场分析
1、市场营销环境分析:宏观与微观的