文档介绍：2012年首届杭州旅游产品展览会
策
划
书
目录
前言
第一部分立项策划
项目背景分析…………………………………3
项目概要……………………………………4
活动策划……………………………………5
第二部分可行性分析……………………………6
第三部分营销推广………………………………8
第四部分工作计划………………………………10
第五部分预算…………………………………12
附件:
附一:现场管理……………………………………13
附二:风险预估与防范……………………………14
前言
随着我国经济的发展,我国的旅游业迎来前所未有的发展。旅游成了人们生活中必不可缺的一部分,于是旅游产品也随之大卖。杭州富有各种旅游资源,也因这些旅游资源而闻名国内外。因此,通过此次展会,让参展商及观众对杭州的旅游产品有一个全面的了解,同时也可以给旅游产品带来更好的发展。
第一部分立项策划
项目背景分析
随着我国全面建设小康社会不断推进,中国旅游业面临重大发展机遇:中国经济持续快速增长,必将对旅游需求增长发挥基础性的支撑作用;城乡居民收入将稳定增长,到2020年人均GDP将达3500美元左右甚至更多,这将进入世界旅游界公认的旅游业爆发性增长阶段;国家扩大内需的经济发展方略和加快推动服务业的发展,将为旅游业进一步发展创造新的机遇;中国对外开放的进一步扩大,将为我国旅游业在国际市场和世界舞台更好地发挥作用,创造更为有利的条件;中国政通人和,社会安定,将成为世界上最安全的旅游目的地之一;随着对现行休假制度的完善和带薪休假制度的落实,将形成巨大的国内旅游消费市场。尽管当前面临百年不遇的国际金融危机,但我们经济社会发展的战略机遇没有发生逆转,我国旅游业发展仍属于上升期。基于以上分析,中国旅游业将进入一个新的发展阶段,并呈现一系列鲜明的特征。由于旅游业的发展,人们旅游展品的需求也日益增强,这对旅游产品的发展是一个很好的契机。
杭州是浙江的省会,也是长三角第二大经济城市。中国江南最富庶的长江三角洲(南京、上海、杭州)南翼中心城市和经济中心,“东南第一州”。杭州素有“人间天堂”之称,因此也成为了众多国内外游客的游览圣地,杭州的旅游产品也广受大众欢迎。
项目概要
时间:2012年9月25日—9月28日
地点:和平会展中心
2. 组织机构:
主办单位:杭州市旅游委员会
承办单位:杭州西湖国际博览有限公司、浙江旅苑会展有限公司
支持单位:杭州市旅游协会
协办单位:媒体支持:浙江卫视、杭州电视台、都市快报
赞助单位:浙江中旅旅业集团有限公司、浙旅控股股份有限公司、浙江省中国旅行社、浙江省中青国际旅游有限公司、浙江光大国际旅游有限公司、浙江中山国际旅行社有限责任公司。
3. 展会目的:
1. 通过此次展会,更好的推广杭州的旅游产品,让人们更加了解杭州的旅游资源,也吸引更多的人来杭州旅游,从而更好地带动杭州的经济发展。
2. 通过本次展会,更好地提高旅游产品的销量。
4. 主题
主题:旅游产品——让我们更好地享受生活
诠释:观光旅游产品,度假旅游产品,专项旅游产品,生态旅游产品,不一样的旅游产品,不一样的感觉,不一样的享受。
5. 展品范围
1、观光旅游产品(自然风光、名胜古迹、城市风光等)
2、度假旅游产品(海滨、山地、温泉、乡村、野营等)
3、专项旅游产品(文化、商务、体育健身、业务等)
4、生态旅游产品:生态旅游最初作为一种新的旅游形式出现,主旨是保护环境、回归自然,变革了以往的旅游发展模式。
5、旅游安全产品:旅游保护用品,旅游意外保险产品,旅游防护用品,这些保障旅游游客安全的工具产品。
三、活动策划
1. 布展时间:2012年9月25日——9月26日
2. 展销时间:2012年9月27日——9月30日
开幕式时间:2012年9月27日早上9:00——10:30
开幕式活动安排:
9:00 —— 9:30 重要嘉宾演讲
9:30 —— 10:00 参展商代表讲话
10:00 —— 10:30 乐队表演
3. 撤展时间:2012年9月30日18:00
第二部分可行性分析
SWOT分析
(一)优势(strength)
1、经济优势:杭州是浙江的省会,也是长三角第二大经济城市。中国江南最富庶的长江三角洲(南京、上海、杭州)南翼中心城市和经济中心,“东南第一州”。,人均GDP接近富裕, 去年城镇居民人均可支配收入达34065元。
2、地域优势:杭州旅游资源丰富,除了闻名中外的西湖,还有西溪湿地,钱塘江,灵隐寺等等
3、政策支持:历年来杭州政府都格外重视旅游业的发展,近年来出台了许多政策鼓励与