文档介绍：北京现代ix35营销策划方案
姓名:滕虎
班级:G11汽运(2)班
学号:201111111040
2013年4月
前言
内容摘要:韩系城市SUV的代表,ix35承载着提升品牌价值,与日系乃至欧美品牌在竞争激烈的城市SUV市场拼杀的重任。作为现代i系列战略的第二款车型,ix35将主要挑战在国内市场上正红的发紫的RAV4、CRV以及途观等强敌。
关键词:ix35、SUV、北京现代、流体雕塑
在韩国只有5个生产汽车的厂商,但是作为韩国最大汽车企业的现代汽车公司,却是全球20大汽车公司之一,2001年在美国市场排名第七。与全球其它领先的汽车公司相比,创立于1967年的现代汽车历史很短,但它的历程却浓缩了汽车产业的发展史,它从建立工厂到能够独立自主开发车型只用了18年(1967-1985)。一九七六年,全世界最大的汽车市场北美地区,突然窜起一匹亮丽的黑马,韩国现代车厂产制的小马(pony)轿车,,以5900美元的空前超低价位,切入北美车市的最基层-大众车市,引发消费及产业界的极度震撼,也为现代车厂打响了名号。制造这起爆炸性销售风潮的是现代企业集团的统帅郑周永,他以独具风格的“现场主义”,适当的配合韩国政府的产业政策,在过去四十年间,将一所汉城小街上的汽车修理店面,扩展为世界五百大企业排名第十五名的企业集团。
北京现代汽车有限公司是一家位于北京市的中韩合资汽车制造商,中资母公司是北汽控股。北京奔驰、北京现代和北京福田都在“北汽控股”领导下,称为北京汽车工业三大版块。北京现代旗下有三个工厂(第三工厂在建,建成后总产能为年产90万辆)。
在这个市场经济的时代,虽然油价节节攀升,但人们的需求却为国内城市SUV市场的空前红火奠定了市场基础。作为韩系城市SUV的代表,ix35承载着提升品牌价值,与日系乃至欧美品牌在竞争激烈的城市SUV市场拼杀的重任。作为现代i系列战略的第二款车型,ix35将主要挑战在国内市场上正红的发紫的RAV4、CRV以及途观等强敌。
目录
市场分析……………………………………………………………………(04) (一) 国内SUV市场发展趋势…………………………………………………(04) (二)产品分析…………………………………………………………………(04) (三)消费者需求分析…………………………………………………………(05) (四)竞争品牌分析……………………………………………………………(06) (五)SWOT分析………………………………………………………………(07) 二、广告定位与诉求……………………………………………………………(08) (一)广告目标…………………………………………………………………(08) (二)确定目标市场……………………………………………………………(08) (三)产品定位…………………………………………………………………(08) (四)策划目标定位……………………………………………………………(08) 三、推广策划……………………………………………………………………(09) (一)广告表现策略……………………………………………………………(09) (二)媒体运用策略……………………………………………………………(10) (三)公关活动策略……………………………………………………………(12) (四)广告的发布计划…………………………………………………………(15) (五)费用及预算………………………………………………………………(16) 四、广告活动的效果预测和反馈………………………………………………(17) (一)广告效果的预测…………………………………………………………(17) (二)广告计划及战略调动效果………………………………………………(17) (三)反馈与思考………………………………………………………………(17)
附录…………………………………………………………………………(18)
市场分析
(一)国内SUV市场发展趋势
随着汽车消费市场的变革,人们对汽车产品的选择也越来越贴近现实生活的需要。作为乘用车的一个细分市场,SUV是曾经被边缘化的产品分类,不过,随着近年来市场消费层次和消费结构的变化,SUV开始走上了发展的快车道。
从二战期间吉普车演化而来的SUV,由战争利器转化为民用交通工具。在大排量越野型SUV日渐式微的同时,充满公路运动感的城市型SUV开始大行其道。现实生活需要成为影响我们汽车选择标准的重要因素,国内的汽车市场四大因素推动了中国SUV市场的快速发展。
首先,SUV自身特点与消费者需求的结合是未来中国SUV发展的根本动力。SUV时尚霸气的外观,很好地满足了中国消费者对