文档介绍：浅析十堰市武当道茶品牌建设存在的问题及对策
摘要:武当道茶产自湖北省十堰市,茶叶品质上乘,但是目前尚未真正做成品牌推向市场,本文根据十堰市茶叶市场现
状,提出一些合理化建议,力求使武当道茶能够做成品牌,传承十堰市武当茶文化。
关键词:武当道茶;品牌;茶叶市场;茶文化
武当道茶,来自于世界著名道教圣地、国家5A级旅游区、市。
中国茶叶主要发源地、南水北调中线工程核心水源区的鄂西北十 2、树立统一的品牌名称和产品形象,提高产品知名度,带
堰市境内。武当道茶生产历史悠久,文化底蕴深厚,融合道教文动整个茶叶产业发展壮大。
化、茶文化与养生文化于一体。茶园主要分布在海拔500至1000 将十堰丰富独特的茶叶资源和源远流长的武当文化有机融
米左右的崇山峻岭之中,茶树生长环境良好,自然地理位置优合,统一打造武当道茶品牌。以“武当道茶”品牌为主商标,企
越,是国家农业部确定的优势茶叶产区、湖北省著名高香型绿茶业原有品牌为次商标,市内各茶叶企业坚持统一标识、统一设
基地和有机茶产区。[1]十堰还荣获“中国道茶文化之乡”、“中计、统一标准、统一质量、统一包装、统一对外宣传,分季经
国生态有机茶之乡”的称号,出产的“龙峰”、“圣水绿茶”获营。并把能够带动整个十堰地区的茶叶产业发展,作为当前十堰
得国家农产品地理标志保护产品。茶叶产业品牌打造的目标和要求。争取扎实推进,力求早见成
虽然全市茶叶资源总量丰富(。
吨),高山环境下茶叶品质上乘,但是由于缺乏统一的管理,加 3、针对目标消费群体不断开发新产品。
上市内茶叶企业实力不强,品牌繁多,开发效益低下,资源优势根据中国茶叶消费市场需要,充分发挥十堰地区自然资源丰
并未能真正转化成经济优势,产品在国内外的名气不够响亮。当富的优势,研制开发花茶、果茶、药茶、保健茶、袋装茶、以及
前十堰茶叶品牌建设存在的主要问题: 罐装茶饮料,迎合各地消费者的喜好。并根据茶叶的档次,分别
1、十堰市茶叶市场没有统一的品牌,整合缺乏资金支持。定级和定价,满足不同层次消费者的需求。
品牌是企业产品性能、服务、质量、信誉的综合表现,是诚 4、十堰当地的学校要加强茶艺方面的教育教学工作,为当
信的标志和载体,体现了企业的综合竞争力,决定企业是否在竞地的茶业发展提供源源不断的人手支持。
争中胜出。强大的品牌实力能使企业占领更多的市场份额,带来茶艺是传承了中华民族优秀传统文化的最佳载体,茶艺的修
丰厚的收益。当前,十堰市境内茶叶品牌虽多,但是没有核心品身养性作用和品德教化功能在学生身上得到了充分体现。课堂中
牌,产品的质量、包装参差不齐,宣传缺乏新意。品牌在做大做专业教师既要讲授理论知识,又要加强学生的技能训练,以茶艺
强方面单单靠企业自身很难去实现,缺乏必要的资金支持。的形式把素质教育和传统文化有机和谐地结合在一起,为社会培
2、十堰市茶叶产品未能和市场接轨,不能有效满足消费者养越来越多的优秀茶艺从业人员。[3]
的需求。 5、重视对当地茶叶市场环境的构建,营造生气盎然的新景
中国茶叶有两个市场,一是国际市场,二是国内市场。我国象。
多年来一直是世界上出口绿茶最多的国家。据国家海关数据, 我们还应当高度重视茶文化、茶道、茶艺、茶趣、茶具、茶
全国绿