文档介绍：求异求新求深
【摘要】本文立足工作实际,理论与实践相结合,认为广播媒体要想在激烈的竞争中取胜,必须明确定位、发挥创意、挖掘深度、做独家新闻、改革创新传播文化的内容与形式,唯有如此,才能让传统广播焕发出新活力,为人民群众传播优秀文化。
【关键词】全民传播;内容建设;类型化;发挥创意
如今,以科技为助力,传媒业的竞争更趋激烈,新媒体的作用越来越大,信息海量增加,全民传播成为现实。这种新的信息环境对新闻传媒工作提出了更高的要求,面对五花八门的信息,人人都想让自己所在的媒体吸引大众眼球,可真要做到这一点,却难之又难。那么,如何才能在这样复杂激烈的竞争环境中取胜呢?笔者认为应该从新闻的创新、独特、深度上入手,改革创新传播文化的内容与形式、实施新闻精品战略,增加制胜的砝码。
定位明确,差异化竞争
如今,依托互联网、手机等,任何人都可以经济便捷地以众多形式向他人传播信息。快而迅捷的信息能赢得受众、争取主动,增强新闻的传播效果,可是因为种种原因,我们很难做到每一条新闻信息自己都是首发者。但一条信息即使再有价值,要是发晚了,也就没有了吸引力,引不起关注。
在这种情况下,我们要想做能引起别人关注的信息传播者,就必须独辟蹊径,发展自己的核心竞争力。而发展自己的核心竞争力,还是要从内容入手,发挥创意。唯有借助能够创造高附加值的人才,把最适当的内容提供给尽可能多的最需要这种内容的人,才能成为信息的首发者、市场的胜利者。
提供受众需求的信息,说穿了就是要求我们找准定位、展现自己的独特个性、做独家新闻,满足受众的个性化需求。也就是要做到人无我有,人有我精。具体到广播媒体来讲,那就是要实行专业化、进行类型化改革,用个性化满足不同受众的需求。
中国传媒大学教授、我国著名传媒研究专家胡正荣在美国考察时发现:如今,美国几乎所有电台都是专业化的类型电台。[1]面对市场,美国广播从业者按听众人数集中程度将全国分为263个广播市场,将面面俱到的综合服务转为面向特定听众的专业化服务。从上世纪50年代至今,广播业已摸索出几十种专业化途径,称之为广播专业化节目类型。即一家电台就以一种专业化节目类型取胜,如本地电台的音乐类型就可分为老式摇滚音乐台、途中音乐台、专辑摇滚台、流行金曲台、美国黑人音乐台、爵士音乐台、西班牙音乐台、古典音乐台、乡村音乐台等。
正因为美国广播业及时调整自己的经营战略,不以节目的综合性与电视抗衡,而以节目的类型化、专业化突出个性特色。这样,几十年来,美国广播业才保持了稳步发展。
目前国内大部分电台已经意识到了专业化是广播的出路,并且已经开始实行类型化改革。但一些名为类型电台的广播频率却并不专业,节目内容还是大综合、包罗万象,而且不同频率之间节目内容的交叉与重叠现象大量存在。这样的结果必然使节目缺乏创意,在如今这个讲求专业化、类型化、信息首发的时代,很难产生大的影响。
新瓶装旧酒,表现手法创新
同样都是做新闻的人,可有的人总觉得找不到新闻线索,无新闻可写,而有的人却佳作不断。还有很多时候是面对同一个新闻事件,有的报道平淡无奇,有的人却利用自己深厚的新闻素养把它写成了众口传诵的好作品。如何挖掘和提升新闻事实的新闻价值,使自己的稿件新颖、独特、有创意,是每一位记者始终都在面对和苦苦探索的问题。
罗丹说,美的事物无处不在,只是缺少发现的眼睛。节目要想内容为王,必