文档介绍：品牌策划,网络营销,上海品牌策划网络营销公司
公司介绍:
自1999年起,上海欧赛斯文化创意有限公司的创始人们就致力于通过技术手段及创造力帮助品牌在中国市场上取得成功,创办公司先后被Sage Soft(全球第四大独立软件公司,英国主板上市)收购,及被方正科技(A股上市公司)收购,works取得邮件安全网关产品中国市场第一的成绩, 在市场实践中积累了丰富的品牌及高科技经验后,欧赛斯创始人深刻地认识到中国未来20年品牌发展的浪潮及网络营销的浪潮,所以自2011年起创办欧赛斯;公司秉承新思维、新视觉、新媒体的品牌服务理念,帮助企业在新经济浪潮中创建一流的品牌。
品牌业务
品牌战略
品牌策划
Logo/VI
包装系统
招商系统
终端动销
一、品牌战略
品牌战略是一个组织,一个机构,一个产品,一个服务在概念形成之后,必须要做的重要工作,没有这项工作,其抓手,旗帜、组织、机构、产品就无法市场化,也无法形成有效的竞争壁垒和强有力的竞争手段。
提炼品牌的核心价值
规范品牌识别系统
建立品牌化模型
进行理性的品牌延伸
加强品牌管理
二、品牌策划
品牌策划是指人们为了达成某种特定的目标,借助一定的科学方法和艺术,为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。深层次表达:品牌策划就是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。
品牌策划的意义
本质:品牌策划是一个说服的过程,它通过使人信服的材料为提案者和接受方在品牌策划的实施中提供了通用的语言。
核心:品牌策划是为了实现自己的目的而说服别人,是通过品牌策划实现他人的目的。
使命:是企业实现未来理想和价值的努力对象。
2、品牌策划的作用
将思维转化为行动
是企业实现目标的引路灯
降低参与项目的门槛
降低项目风险性
帮助企业区别于竞争对手
帮助企业复制成功模式
3、欧赛斯品牌策划包括五大内容
市场调查(含企业内部调查和消费者及竞争对手调查三个方面)
品牌战略规划(品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌诉求、品牌核心价值、品牌故事、品牌延伸、品牌个性)
品牌创意(LOGO设计、品牌包装设计、海报、画册、DM平面设计、影视广告创意拍摄)
品牌营销策划(4P策略)
整合营销传播(IMC)
三、Logo/VI
欧赛斯标志/VI设计帮助你锁定品牌差异化、概括品牌的定位、品牌性格、品牌精髓所在(容纳品牌灵魂、DNA于一个句子,例:Nike品牌精髓——Authentic Athletic Performance,译:真正的运动家的性能;Nike标语: Just do it!)。若可能的话,加入一个品牌金字塔或其他品牌工具。
四、包装系统
包装是产品的外衣,是体现产品价值的不可缺少的组成部分,充当着企业与消费者沟通的桥梁和纽带作用。随着人们生活水平的不断提高,对美的追求也越来越高,过时的包装理念及其包装制品已远远不能满足人们的审美需求,“美观,个性化”的包装越来越为消费者所推崇。一个成功的包装设计,不仅仅是包装产品,吸引消费者选购,更多的是体现企业文化内涵及品牌核心价值。产品包装是您产品定位的"视觉驱动器",让您从其他产品中脱颖而出,找到自己的"产品蓝海",让您的产品与众不同。
1、包装设计的功能理念
安全理念
促销理念
生产理念
人性化理念
艺术理念
环保理念
视觉传达理念
2、包装设计要求
方便性
保护性
变化性
科学合理性
3、欧赛斯产品包装系统包括以下四大内容
1、产品包装策划
2、产品基础系统
3、产品应用推广系统
4、产品系列包装
五、包装系统
从品牌形象系统建立、商业模式建立、品牌招商工具包及市场营销策略四个角度系统化阐述了品牌招商体系的思维方法。、
1、品牌招商成功的核心因素
品牌形象
营销系统
招商系统