文档介绍：荣民地产·宫园壹号项目
开盘前推广执行方案
广告方向
将本案“明宫新城·宫园壹号”产品,包装成为高端住宅项目。
城市中央
(二环内、未央大道、龙首塬)
宫园壹号的四大价值体系
公园地产
(大明宫、文化搭台、高性价比等)
地铁物业
(地铁2号线、双出入口、直通商业)
城市综合体
(花园住宅、商业、公寓、办公)
核心价值体系
国际风格社区:一个精英群体的符号:国际,高尚,精致,卓越,自然…
中心的中心:一个意味深长的符号:生态、悠闲,都市…
城市中央
城市中央从来都是
城市精英的赢者
大明宫畔
为追求健康、生态
生活品质者而准备
国际社区
为站在社会上层的
成功人士而准备。
广告调性提炼
大明宫畔地铁口岸 42万平米国际生活城
项目定位
回来吧,西安市民!
推广语
推广策略——三段论
第一阶段:4月6日—5月10日初步亮相
第二阶段:5月10日—6月13日横空出世
第三阶段:6月13日—6月28日引爆全城
1、占领西安主干道及商业中心的户外阵地。
2、创新的硬广发布形式。
4、关键节点事件炒作,新闻媒体话题效应。
推广战术总纲要
四大核心战术
3、广而告之的短信覆盖。
“集中优势媒体,成势如破竹之势”