文档介绍：一本杂志的逆袭
如果你是一家媒体公司的CEO,在见到默多克时,你大概会这么介绍自己的公司――“我们的受众很年轻,我们是在线媒体,我们拥有社交媒体影响力。”但你绝不会对着这位身家 130亿美元的传媒大亨再加上一句:“我有的这些,你一个都没有。”
可Vice传媒的 CEO肖恩?史密斯就这么干了,直截了当,一如他所创办的 Vice传媒的风格。至于默多克,他显然被这句话或者说是这句话背后所隐藏的商业机会打动了。
2013年8月,默多克所掌控的二十一世纪福克斯公司以7000万美元的价格,购买了Vice传媒5%的股份。这桩交易也意味着,Vice传媒的公司估值可高达14亿美元,同样是在这个月,亚马逊创始人贝索斯提出收购《华盛顿邮报》的意向,。
事实上,默多克早就盯上了Vice,在正式投资一年以前,默多克就在推特上以“全球性的成功”来称赞这家位于纽约布鲁克林的公司。
2013年2月,NBA前球星丹尼斯?罗德曼率领一支美国篮球队访问朝鲜。当金正恩和罗德曼在观看篮球赛期间谈笑风生的照片传遍世界的时候,考虑到几乎无可救药的美朝关系,这一切都显得那么超现实。更令人想不到的是,这场“篮球外交”的推动者并不是美国政府或者哪个民间友好部门,而是Vice。
“朝鲜太神秘了,每个记者都想去,但基本不可能,即使进去了,能看到的几乎是一样的东西。
”Vice传媒的CEO肖恩?史密斯决定另辟蹊径。“我们知道那家伙喜欢NBA,尤其痴迷芝加哥公牛。我们就试了一次,结果他同意了。”
于是当 N们还在以金正恩的头型来猜测他是否掌权的时候, Vice的记者们扛着摄像机大摇大摆地进入朝鲜,拍摄到同行们梦寐以求的素材,并与金三世共进火鸡和寿司。事后,他们还不忘在自己的网站上招摇道:“罗德曼和Vice是朝鲜的好朋友。”最终,由Vice拍摄的相关纪录片被放在业界标杆的HBO频道上播出。
“我最开始想找的是乔丹或者皮蓬,他们回绝了,最后找了罗德曼。”肖恩?史密斯后来回忆道。但事实上,退而求其次的罗德曼却最能代表Vice的气质――特立独行,行为怪诞,但在专业领域充满实力。而这些气质是Vice与生俱来的。
1994年,在加拿大的蒙特利尔, Vice以杂志的形式出现。“我们其实是加拿大出产的。”史密斯常以这样的美式幽默自嘲。小众、反潮流、毒品、***……非主流的定位让具有反叛精神的青年一代爱不释手,不出几年,Vice的影响已遍及世界。但杂志的成功并没有让史密斯和他的创业伙伴盲目地乐观,互联网的崛起让他们相信“传统杂志的完蛋只是时间问题”,新千年伊始,他们开始开展多平台业务,唱片、电影、书籍出版、广告、互联网,随着公司地址从蒙特利尔搬到纽约,Vice开始展现出更大的野心。
2006年,Vice以视频节目进军网络平台。他们花了几个月的时间在伊拉克巴格达跟拍一支重金属摇滚乐团,本想把拍到的素材剪成一个20多分钟的互联网视频,但在别人的建议之下,加上多余的素材,又剪成了一部纪录片,结果片子一炮而红,在多个电影节上获奖。这次意外之喜坚定了他们原来就有的想法:
“那时互联网上的视频节目都是垃圾,电视上节目也一样,但电影、纪录片的品质很好。如果我们能把互联网视频做成电影的品质,必然成功,我们是内容制造者,高质量的内容即是一切。”
如今,Vice在YouTube上