文档介绍：公共关系策划
公共关系策划的过程是制定公共关系计划的过程,属于公共关系“四步工作法”的第二步。公共关系策划是公共关系活动的重要环节,策划水平直接影响着活动效果。
凡人+策划=名人产品+策划=名牌战争+策划=胜利名牌+策划=市场
知识+策划=财富
1. 策划的含义:
孙武在《孙子兵法》中有一句名言就用到了“奇”——“凡战者,以正和,以奇胜”,“正”就是艰苦奋斗,“奇”就是锐意创新。你看这“奇”字是怎么写的?上面一个“大”字,底下一个“可”字。“大”就是要超出常人的想象,“可”就是要在常人的情理之中。什么是策划?策划就是想到常人所不能想的地方,说出来的道理又能让常人理解,
策划是通过精心安排的宣传和手段,对事件的发生、发展进行操作。
策划就是有效地组织各种策略方法来实现战略的一种系统工程。
策划是一种从无到有的精神活动。
策划是一种程序,在本质上是一种运用脑力的理性行为。
策划是一种设计,一种安排,一种选择,或是一种决定,不如说是一张改变现状的规划蓝图。
策划是用你有,去寻找你没有的!
史宪文(世界商务策划师联合会轮值主席):策划是在特定头脑状态下把角度和程序高度统一在特定的头脑状态下。
角度:看问题多角度
程序:做事情讲程序:整理、判断、创新
四个小孩与一个狗熊
某一天,山顶上有四个小孩玩游戏,就在他们玩儿得最投入的时候,突然,山下的树木里“哗啦”一声,窜出来一条大狗熊。这狗熊虽然步履蹒跚,但它与时俱进地向山顶走来,这四个小孩儿心里都清楚,这个狗熊到山顶将开展什么样的创新工程。
其中一个小孩,反应特别快,拔腿就跑,这是一个专门练短跑的小子,一口气跑出了好几百米,凡人遇到危机的时候,往往首先拿出自己的第一核心竞争力来摆脱危机。这小子跑出很远,感觉身后没有动静,自觉暂时安全了,回过头来向山顶望去,人只有自觉安全的时候才关心其同类(雷锋似的大好人除外),小孩发现,他的三个小伙伴还在山顶,没动!于是,他着急了,向山顶喊:“你们三个快跑啊!狗熊上来是要吃人的”。
第二个小孩回答说:“你说的是废话,谁不知道狗熊要吃人,你只知道狗熊会吃人,狗熊还有一个核心竞争力,他最善于长跑,你跑有什么用?我的第一任务不是跑,而是穿好跑鞋,系好鞋带儿,我不用跑过狗熊,反正我也跑不过狗熊,我能跑过你就行了!”他转身看了看第三个小孩儿问道:“你在这儿愣着做什么?”
第三个小孩儿说:“你们三个都跑走吧,你们快点跑,最好跑的无影无踪,千万不要干扰了狗熊的视线,我要让狗熊离我近一点,保持安全距离即可,然后,我带着狗熊跑,跑过山下那条小河,我将领着狗熊走进新时代,把它带到我爹开的森林动物园,白白地给我爹带去一头固定资产”。第三个小孩儿问第四个小孩儿:“你为什么不走,你有什么打算,你想等死吗?”
第四个小孩儿说:“我们四个人来此地的目的是痛快的玩一场,轻易不要改变初衷,刚才我记起老师说的话,狗熊轻易是不吃人的,你们可能判断有误。即使它来吃我们,我们也不怕,等狗熊走近时,我会告诉他,我正在发烧,可能得了‘非典’,拿出同归于尽的架势,我不信那狗熊敢上来”
……
不同的看问题角度,得到不同的决策结论。可见,策划不策划,动不动脑筋会影响你一生!
我认为,策划的定义应这样下:充分挖掘、利用现有资源,采用系列最佳组合方式,科学地制定能达到最好效果、实现最高奋斗目标的系统方式方法,这就叫策划。
策划是指人们为了达成某种特定的目标,借助一定的科学方法和艺术,为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。
当今中国策划界可以粗略分为五大派别,分别为管理规范的西洋派,理论基础扎实的学院派,善于打知名度的飞天派,与之相对的是用常规方法踏实作战的落地派,还有以匹夫营销策划公司为代表的既用有效常规方法,又谋求重武器或核武器的实战革命派。
2. 公共关系策划的含义: P100
为达成组织目标,公关人员在充分进行环境分析调查基础上,对总体公关战略及具体公关活动所进行的谋略、计划和设计过程。
五个要素:
(1)策划者
公关策划人员。公关策划的成败,公关策划者的能力、水平、责任心和奉献精神起着决定性的作用。面对同样的策划对象,处在相同的策划环境中,由于策划者的不同,效果可能大相往庭。
公关策划者是一个集团,应当各具特点,各具专长的公关从业人员,公关专家来组成,这些各具特点,各有专长的公关专家,从业人员不仅要有个人的能力、水平和心理素质,而且还有分工得当,配合默契,使之发挥1+1>2的公关人才聚会效果。
(2)公关策划目标
是公关策划人员通过策划活动最终解决的问题和达到的目的。
(3)公关策划对象
目标公众
案例:
自由2号与消费群巧妙沟通
一个成功的广告,应与目标消费群良好地沟通,只有双方良好