文档介绍：目录
一、品牌推广 4
(一)品牌推广的概述 4
1. 导入期的品牌推广谋略 4
2. 成长期的品牌推广谋略 6
3. 全盛期的品牌推广谋略 8
4. 衰落期的品牌推广谋略 10
(二)品牌推广的“三元论” 12
1. 基本概念: 12
2. “品牌推广三元论”基本内容: 12
3. “品牌推广三元论”基本操作模式: 12
(三) 个人品牌推广: 14
1. 品牌推广之口碑营销 14
? 14
3. 网络口碑营销究竟该如何做? 16
(三) 品牌推广策略的四要素 16
:质量 17
:服务 17
3、传播机:促销 18
:法律 18
5. 品牌推广中的十大死穴 19
二、网站推广 19
(一)概述 19
1. 网站推广的定义 19
: 20
4. 国内网站推广 20
5. 国际网站推广 20
6. 企业网站推广的有效途径 21
(二)方法与策略 21
1. 网站推广的目标: 21
2. 网站推广的策略: 21
(三)网站推广-网站推广时几点禁忌 24
(四)作用 26
1. 搜索引擎优化 26
2. 竞价排名 27
3. 博客、论坛营销 27
4. 问题答疑和知识库营销 27
5. 友情链接 28
6. 通讯工具(邮件和即时聊天工具) 28
7. 口碑营销(用户评价系统) 28
(五)特征 28
1. 网站策划与建设阶段网站的特点 28
2. 网站发布初期推广的特点 29
3. 网站增长期推广特点 30
4. 网站稳定期推广的特点 30
(六)主要任务 31
(七)搜索引擎推广 31
(八)企业按分类进行合理选择 32
三、企业网站推广方案策划 34
(一)常用方法 34
(二)制定企业网站推广计划 35
(三)企业网站推广方案的实施 37
四、搜索引擎推广策划 39
(一)搜索引擎优化(SEO) 39
1. 搜索引擎优化技术方法 39
2. 设计和优化网站的关键字 41
3. 搜索引擎优化SEO的几点忌讳 44
(二)百度的渠道哲学 46
1. 两条腿走路 46
2. 渠道的精细化管理 47
(三)百度优化 48
1. 百度优化解决方法 48
2. 百度优化之外链建设 52
54
4. CSSBBS百度SEO优化和建站经验 56
5. 一个月打造热门关键进驻百度第一页成功秘诀 57
6. 谁在制造百度对SEO的偏见 59
7. 百度优化之如何有效利用智能匹配 60
8. 百度联盟新版的主题推广代码的自定义优化 61
9. 百度老年搜索重视用户****惯 65
(四)其它搜索引擎的优化 66
1. 针对Yahoo进行网站优化 66
2. Yahoo优化注意事项 68
3. Google及雅虎搜索引擎优化排名的策略 69
五、全业务网络演讲 71
附件: 77
1. 45个影响网站排名的因素 77
2. 网站改版应注意的事项 80
3. 搜索引擎优化不等于搜索引擎营 81
83
5. 雅虎新版首页增添外网定制包括MySpace(图) 84
6. 实战经验:IIS网站服务器性能优化攻略 85
7. 谷歌联姻雅虎 GTalk将与雅虎通互联互通 88
一、品牌推广
(一)品牌推广的概述
所谓品牌推广,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动和过程。品牌推广有两个重要任务,一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度;二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。
品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节,它包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等。品牌创意再好,没有强有力的推广执行作支撑也不能成为强势品牌,而且品牌推广强调一致性,在执行过程中的各个细节都要统一,“魔鬼在细节中”。这方面做得最好的企业是“麦当劳”,全世界麦当劳快餐店的装饰都是一种风格,无论在哪个国家、哪座城市,只要走进麦当劳快餐店,就会强烈地感受到品牌的亲和力和感染力。
(二)四个阶段的品牌推广策略
品牌的先后不同时期划分为导入期、成长期、全盛期和衰落期四个发展阶段,这四个阶段的提出将对企业的品牌推广会有许多现实意义。
1. 导入期的品牌推广谋略
品牌的第一个发展阶段是导入期,导入期就是企业的品牌第一次面对顾客或第一次参与竞争的阶段。导入期也是企业刚刚引入品牌经营理念,且是一个全新的起点。导入期最典型的特点是:目标顾客出于对新品牌缺乏认知而谨慎选择;正因为是新品牌,顾客中会有首次试用者敢于尝试,这些试用者可能就是