文档介绍：目录一、品牌推广 4(一)品牌推广的概述 10(二)品牌推广的“三元论” : 122.“品牌推广三元论”基本内容: 123.“品牌推广三元论”基本操作模式: 12(三)个人品牌推广: ? ? 16(三)品牌推广策略的四要素 :质量 :服务 173、传播机:促销 :法律 19二、网站推广 19(一)概述 : 21(二)方法与策略 : : 21(三)网站推广-网站推广时几点禁忌 24(四)作用、论坛营销 (邮件和即时聊天工具) (用户评价系统) 28(五)特征 281. 网站策划与建设阶段网站的特点 30(六)主要任务 31(七)搜索引擎推广 31(八)企业按分类进行合理选择 32三、企业网站推广方案策划 34(一)常用方法 34(二)制定企业网站推广计划 35(三)企业网站推广方案的实施 37四、搜索引擎推广策划 39(一)搜索引擎优化(SEO) 392. 设计和优化网站的关键字 413. 搜索引擎优化SEO的几点忌讳 44(二)百度的渠道哲学 47(三)百度优化 65(四)其它搜索引擎的优化 69五、全业务网络演讲 71附件: (图) :IIS网站服务器性能优化攻略 88一、品牌推广(一)品牌推广的概述所谓品牌推广,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动和过程。品牌推广有两个重要任务,一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度;二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节,它包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等。品牌创意再好,没有强有力的推广执行作支撑也不能成为强势品牌,而且品牌推广强调一致性,在执行过程中的各个细节都要统一,“魔鬼在细节中”。这方面做得最好的企业是“麦当劳”,全世界麦当劳快餐店的装饰都是一种风格,无论在哪个国家、哪座城市,只要走进麦当劳快餐店,就会强烈地感受到品牌的亲和力和感染力。(二)四个阶段的品牌推广策略品牌的先后不同时期划分为导入期、成长期、全盛期和衰落期四个发展阶段,这四个阶段的提出将对企业的品牌推广会有许多现实意义。,导入期就是企业的品牌第一次面对顾客或第一次参与竞争的阶段。导入期也是企业刚刚引入品牌经营理念,且是一个全新的起点。导入期最典型的特点是:目标顾客出于对新品牌缺乏认知而谨慎选择;正因为是新品牌,顾客中会有首次试用者敢于尝试,这些试用者可能就是顾客群中的勇于接受新鲜事物者和意见领袖,也可能是品牌日后坚实的拥趸者和榜样者;竞争对手此时正在观察和企图获取企业的市场意图,且尚未建立阻击计划;媒体或其他利益相关者可能也在密切注视品牌的推广过程和结果。概括和了解导入期的特点是为了企业制订适合的推广计划和媒体投放策略,并能找准时机使之拥有一个较高的市场起点。首先,针对一个新品牌的面市,目标顾客的反应肯定有很大的差异——漠视、关注、尝试和充当传播者的都有。依笔者从前的市场实践分析,顾客这四种行为状态的比例依次是