文档介绍：会展市场营销XXXXX会展产业研究所所长XX大学XXXXX学院副教授管理资源吧(),提供海量管理资料免费下载!会展市场营销会展产品会展产品的特征(1)会展产品的综合性。(2)会展产品的无形性。(3)会展产品的同一性。(4)会展产品的不可重复性。(1)从经济学的角度来说(2)(1)会展市场的开放化。(2)会展市场的多样性。(3)会展市场的年度性(4)会展市场的依存性。3、会展市场的病态诊断会展市场营销会展产品(项目)一、展会价值三角分析1、考察主办方的期望价值和成本。2、分析参展商的期望价值和成本3、专业观众的期望价值和成本二、会展项目策划考虑因素三、实例分析1、展会策划方向—以产业为基础2、举办地点适合----XX的硬件、软件条件3、展会定位---竞争对手、自身的力量4、换位思考---从参展商的角度来拓展5、大型国际展览策划考虑专业观众 四、项目开发策略(一)。。(二)。。、大手笔的会展项目产品。五、项目组合策略(一)(二) 、会展产品品牌策略(一)品牌标准 (二)如何创立品牌(三)会展品牌经营会展市场营销会展产品定价策略一、会展项目的价格制约因素(一)根据会展行业竞争状况及企业的竞争能力来制定价格(二)根据会展企业成本状况来制定价格(三)根据会展市场需求状况及水平来制定价格(四)根据会展企业项目周期来制定价格(五)根据市场发展情况及市场环境来制定价格(六)根据会展企业定价目标来制定价格(七)根据会展企业整体经营战略来制定价格会展市场营销二、会展项目的价格构成与定价方法1、价格构成2、定价方法三、会展项目常用定价技巧(一)心理定价法(二)折扣折让定价法四、会展项目价格调整会展市场营销会展渠道策略一、,且间接渠道层级很少。。。会展市场营销二、会展项目分销渠道的类型(一)代理制。(一)(二)渠道激励1、