文档介绍：威朗GS
威朗轿跑
新车上市发布会
Client:BUICK
Proposal By:UNI GROUP
天生带感
威朗轿跑/威朗GS发布会
服务品牌:上汽通用汽车有限公司别克品牌
活动时间:2015年11月18日
活动地点:广州南沙体育馆
应邀人员:共计 2000余名嘉宾共同参与见证了本次辉煌盛典
(VIP 120名/媒体350名/S弯嘉宾80名/特邀嘉宾70名/SGM人员300名/经销商700名/广州车主700名)
活动意义
威朗轿跑/威朗GS发布会
本次发布会依然保留S弯的元素,基于新车的精准操控,呈现了一场饕餮的视觉盛宴。
让经销商更加了解产品卖点,了解别克品牌正在趋于年轻化,树立对品牌和产品的信心;
向专业媒体传递别克对年轻消费群的关注,别克在高端紧凑两厢车细分市场产品竞争力和品牌影响力;
向目标消费者传递何为“天生带感”,以及威朗GS如何天生带感,如何兼具颜值与实力
活动亮点@人群分类
针对85后人群——
将目标人群用时下流行词汇进行包装分类,定位精准而活泼;
且与卖点紧密契合,人格车格合一.
@筋肉男·小宇宙爆发
@时尚大咖·放肆美
@小清新·地心引力不存在
@霸道总裁·一切听我的
COCKTAIL
活动亮点@现场布置
二次元通道
艺术装置
光影互动区
活动亮点@发布会
开场片采用一镜到底的形式,将小清新、时尚大咖、筋肉男、霸道总裁四类人群用舞蹈的形式串联起来,有着强烈的带入感。
当大屏幕上的画面推进现场,来自四面八方的舞者也同时进入内场舞蹈起来,瞬间将现场气氛点燃。
视频将发布会有机串联,
用恰到好处的节奏逐步将整个发布会推向高潮
活动亮点@发布会
人群篇+颜值片的呼应
3个85后KOL,
3段故事看似毫无关系,实则伏笔暗藏,用青春、梦想诠释何为“天生带感”
自然引出威朗GS/两厢的颜值篇
视频将发布会有机串联,
用恰到好处的节奏逐步将整个发布会推向高潮
活动亮点@发布会
王者篇+实力片的交锋
一个是S弯冠军,
一个是电竞王者EDG战队,
王者之间实力的交锋擦出耀眼的火花
自然引出威朗GS/两厢的实力篇
视频将发布会有机串联,
用恰到好处的节奏逐步将整个发布会推向高潮
活动亮点@发布会
特邀奥兰多特技车队为活动献技助阵,展现两款新车的澎湃动力与精准操控,
随后,威朗GS和威朗两厢“带感”亮相。
活动总结
威朗轿跑/威朗GS发布会
我们想呈现的是一场“天生带感”的发布会。
活动现场后的设计,都会触发参与嘉宾们的感官神经,让85后年轻人感受有趣好玩;发布会的颜值篇与实力篇两大主题结合人群视频,表演以及特技车舞秀,彻底放大现场嘉宾的感官神经,玩high起来;活动结束后持续带感,找到他们相同的圈子,将社交圈在线上最大化,并以新媒体互动的形式沟通。
2015年11月18日,别克威朗轿跑/威朗GS新车上市发布会在广州南沙体育馆圆满落下帷幕。在活动筹备的3个多月的时间中,在多方协调沟通并共同努力协作下,凝聚了所有同仁们的心血与汗水,最终呈现了一场关于“带感”的顶级视觉盛宴。