文档介绍：售楼经验心得:价格心理战和技巧一样都不能少
时间:2008-07-09 15:09:40  来源:中国证券报  作者:殷鹏  浏览:6404
     在房地产销售过程中,有哪些值得借鉴的成功的售楼经验和心得呢?
房价透着心理战
可以肯定,房价的高低不完全取决于建楼成本,更多决定性的因素来自房地产老板的预期以及周边楼盘的定价。房产定价的这一现象类似经济学中的“价格合谋”。即一定区域内的开发商会自觉采取“价格领袖制”的形式,由第一家开发商首先定价,后来者都跟随定价。房地产老板这么做是有自己的道理。在北京,住宅用地被分成了十级,同一区域内的土地,大家的级别是相同的,这也就意味着土地成本差不多。而且这样定出的价格也容易被购房者认可,因为购房者在比较价格时都会以同区域的房价作为参照。这种方法说起来简单,但要想定出合适的价格,开发商得费点工夫。慷慨些的房地产开发商会委托专业的房地产策划公司,舍不得花钱的开发商就干脆用自己的销售人员。这两类人所做的工作其实没什么区别,就是到周边区域调查同档次楼盘的价格以及折扣情况。把这些数据采集来以后,老板考虑的就是如何因地制宜地与自己的楼盘情况相结合。以一个中档楼盘来说,它的最高价与最低价落差能差不多达到1000元,这种价格“楼梯”不是房地产老板拍着脑门想出来的,而是与多种因素密切相关。总之,买的没有卖的精,客户能想到的,开发商早想到了。
赵小姐在北京做售楼这行已经五年了,前后共在四个楼盘做过销售,现在已经熬到北京西山一个高档项目的销售总监。这个楼盘的老板是第一次搞房地产,因此在定价方面,赵小姐凭借自己多年积累的经验也成为核心决策者之一。她告诉记者,定价时一般是先挑位置最差的一幢楼中最差的一种户型作为定价的基础。然后根据各种因素,按照一定的价差(价差不能定得太小,否则滞销户型总是难出手)为其他户型进行加价。赵小姐销售的公寓中最低的价格为7600元/平方米。由于坐落在西山的东侧,客户都是奔着西山的风景而来,因此在别的楼盘中根本卖不上好价钱的“西晒房”,在这里成了最贵的“景观房”。
这个项目中每幢公寓共有六层,其中A户型在每栋楼的最西侧,明厨明卫,还专为观景设计了阳台和窗户,这种户型是挑剔客户的首选,因此最昂贵,最高的能达到10000元/平方米;B户型处于每栋楼最东侧,设计上和A如出一辙,虽然在同一栋楼中受***电梯间的影响,景观视野不如A理想,但免除了“西晒”,它受客户欢迎的程度居次席;C户型所占比例最大,虽然和A、B设计基本相同,但由于是居中的位置,缺少了观景阳台及全明卫的设计,因此加价不能太高;D户型是两居户型,面积不大。由于总价低,客户群广泛并且有一部分户数符合北京市普通住宅优惠标准,契税可以减半收取,这将成为一个卖点。据赵小姐介绍,除了具体的户型之外,由于每幢楼的位置不同,也能让客户产生明显的好恶。比如有一幢楼在小区的最东南角,属于“三临”(临街、临商铺、临回迁楼)位置,景观与私秘性都是最差,所以公寓起价就从这幢楼开始制定,依此向北的每幢楼的同一户型阶梯式加价100元
/平方米。
大手笔与小技巧
要想楼盘销售得出色,既需要开发商的大手笔操作,也需要售楼员点滴积累的小技巧。开发商的大手笔操作,说得直白些,就是“作秀”的本事。比如,开发商会召集各路学者,开个社会热点问题的学术研讨会,请重量级明星代